Audi a annoncé qu'une prise de participation dans le club de football du Bayern Munich de 9¨% avait été faite par le constructeur automobile. Cet investissement de 90 millions de dollar dans le plus grand club allemand est donc un second pas d'Audi dans son engagement commercial avec le Bayern. En 2002, la firme aux Anneaux s'était liée à une série de clubs prestigieux, en investissement massivement sur les clubs du Bayern Munich (Allemagne), de Manchester United (Angleterre), du Milan AC (Italie), du FC Barcelone et du Real Madrid (Espagne), de Boca Juniors (Argentine), du RedBull Salzbourg (Autriche) et de l'AS Monaco (France).