Bling is back ?

Le règne du floral-oriental-gourmand ne montre en effet aucun signe de déclin, et en 2014, les grandes maisons semblent vouloir pousser encore plus loin le curseur de l’extravagance olfactive. Comme si le petit monde du parfum s’était lancé dans une course folle, à qui saura se faire le plus remarquer ; via le flacon, la communication ou une construction olfactive puissante, risquée, voire parfois même clairement « too-much ».

La mort du parfum doudou :

Comme un clin d’œil aux années 70-80, cette vague de fragrances qui « cocottent » déferle après des années de parfums calmes, doux, enveloppants. Fini les doudous rassurants tissés de roses, de pétales fragiles, de muscs et de notes poudrées... « En parfumerie, il y a eu une telle uniformisation, un tel lissage pour se fondre dans un moule et plaire à tout le monde, que certaines marques y ont dilué leur identité, explique Lucile Gauthier, consultante chez Peclers. Du coup, on assiste à un vrai retour des jus radicaux, très affirmés, irrévocablement gourmands ou orientaux. » Et qui envoient un message clair à leurs acheteuses potentielles.

Fleurs exotiques et bois sexy :

Les nouveautés du début d’année n’y vont donc pas par quatre chemins : place aux fruits et fleurs exotiques, il y a peu encore bannis et taxés de mauvais goût, aux fleurs sensuelles et exaltées, aux bois voluptueux ou aux notes de cuir velouté, sentis chez Roberto Cavalli et Balmain. Michael Kors convoque quant à lui l’aura très « sexy lady » de l’ambre dans une ambiance Sunset Boulevard. Les flacons sont également au diapason : opaque et laqué de noir chez Paco Rabanne, boule à facette strassée chez Jimmy Choo ...

L’art de cultiver le buzz :

Par ailleurs, le marché, toujours assoiffé de nouveautés, impose de nouveaux codes aux marques qui doivent se démarquer en imaginant des « coups » de communication. Comme le duo néerlandais Viktor&Rolf, qui a dévoilé le 22 janvier dernier, à Paris, à l’issue de son défilé haute-couture, une affiche géante de son nouveau parfum, Bonbon, incarné par la belle Edita Vilkeviciute. Les happy few présents ont pu découvrir le jus, une ode régressive au caramel, bien avant sa mise sur le marché national, prévue pour septembre.

EXPLOSION NARCOTIQUE
Black XS Potion For Her, Paco Rabanne, 80 ml, 68 Euros

AMBRE LUXURIANT
Sexy Amber, Michael Kors, 50 ml, 72 Euros

THE BLING RING
Exotica, Roberto Cavalli, 75 ml, 66,50 Euros en exclusivité chez Sephora

AUDACE GLAM ROCK
Extatic, Balmain, 90 ml, 85 Euros