PARFUMS de LUXE

Chanel révolutionne les codes de la publicité des parfums, en choisissant un homme, Brad Pitt comme ambassadeur de Chanel n° 5.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 C'est certainement la campagne de publicité la plus attendue de la rentrée. Mur brut, images en noir et blanc, décor dépouillé et Brad Pitt qui lit un poème : à partir de lundi, l'acteur américain est le héros du parfum féminin N° 5 de Chanel, pour la maison de couture française. Le choix de Brad Pitt qui devient le premier homme à incarner une fragrance féminine, avait été annoncé en mai.

Après les récentes mises en scène à grand spectacle, autour d'Estelle Warren en chaperon rouge, Nicole Kidman en star fuyant dans les rues de New York et Audrey Tautou voyageant dans un luxueux train de nuit, la griffe amorce ainsi un virage à 180 degrés avec un décor fixe, dépouillé et des images en noir et blanc.

Une campagne qui marque une rupture !

Dans le nouveau film, signé du réalisateur britannique Joe Wright («Orgueil et préjugés»), Brad Pitt, cheveux mi-longs, bouc soigné, allure décontractée, mains dans les poches, semble s'adresser à une femme. Appuyé contre le mur, il lui déclame un poème, spécialement écrit pour la campagne. Pour Chanel, cette campagne destinée à promouvoir le parfum «le plus vendu au monde» devrait marquer une «rupture». «Il faut être là où on ne nous attend pas, inscrire le N°5 dans son temps», dit-on.

Le choix de Brad Pitt s'est imposé tout de suite, ajoute-t-on chez Chanel, où l'on refuse de communiquer le coût de la campagne et le montant du cachet de l'acteur (certains médias parlent de sept millions de dollars). Le N° 5 a été créé en 1921 par le parfumeur Ernest Beaux, sur commande de Coco Chanel, qui désirait accorder sa mode avec une fragrance inédite tant dans sa composition que dans son nom et son flacon.

La plus célèbre égérie de N° 5 reste Marilyn Monroe qui, lors d'un entretien en 1953, avait indiqué ne porter pour dormir que quelques gouttes de ce parfum. Un support presse écrite est prévu à partir de la mi-novembre, réalisé par Steven Klein.