PEOPLE

                                                                                                                                                                                                                                                                                            Le prince héritier de la couronne britannique va-t-il devenir l'égérie de la mode enfantine française ? En tout cas, la photo officielle diffusée à l'occasion de son premier anniversaire le présente vêtu d'une salopette de coton rayée bleue et blanche, et griffée… Petit Bateau. La marque française trouve là un ambassadeur inattendu et de premier choix : vendue pour une quarantaine d'euros, sa tenue casual d'anniversaire a provoqué quelques ruptures de stock sur les sites de e-commerce.

Régulièrement boostée par des collaborations pointues (Kitsuné, Tsumori Chisato, Carven, Christian Lacroix, Satu Maraanen pour ne citer que les plus récentes), adulée par les trentenaires accros aux débardeurs et aux petites robes taille 16 ou 18 ans à collectionner dans des dizaines de couleurs, la marque passe ainsi du statut de maison emblématique au catalogue d’intemporels, riche d’un passé estampillé patrimoine national, à celle de fournisseur de mini têtes couronnées.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Et après tout, pourquoi pas ? Née en 1893 à Troyes, cette entreprise spécialisée dans la bonneterie (et dont le nom fut tous simplement inspiré à son fondateur Pierre Valton par la comptine Maman les p’tits bateaux…) imagina en 1918 la première culotte pour enfant, en coton, libérant ainsi les petits des caleçons longs en laine, comme le montre Marinette, fillette à croquer, star des publicités Petit Bateau dès 1920. Bodies à pression, tee-shirts à emmanchures américaines, débardeurs en coton milleraies : tout, depuis plus de 120 ans, a été fait pour améliorer le confort et le mouvement des enfants, de leurs grands frères et sœurs. Et de leurs mères. Les uns peuvent donc joyeusement faire des bêtises dedans tandis que les autres peuvent retrouver leur part d’enfance et d’insouciance. Une ligne de prêt-à-porter a même été développée au fil du temps et très logiquement, la marque s’est internationalisée : présente à Londres depuis 2001, on la retrouve aussi à New York, à Tokyo et dans une soixantaine de pays. « Petit Bateau pour toujours » clame aujourd’hui la marque.                                                                                                                                                                                                                                                                                      Voilà donc petit George bien armé pour faire ses premiers pas dans la vie.