POUPEES DIVERSES

Karl Lagerfeld aura une poupée Barbie relookée à son effigie, (ci-dessus celle de Kate Middleton)

 

 

Kate Middleton, Jennifer Lopez et maintenant une poupée à l’effigie du très célèbre couturier. Le fabricant de jouets ne cesse de créer de nouveaux modèles. Car sa star blonde connaît une baisse de 15% de ses ventes mondiales.

                                                                                                                                                                                                                                                                            Barbie fait la moue. Ses ventes mondiales ont en effet décliné de 15% au deuxième trimestre, faisant ainsi chuter le bénéfice net au cours de cette période de sa maison mère Mattel de 61% à 28,3 millions de dollars. Pour y remédier le groupe Mattel prévoit de sortir une nouvelle Barbie très branchée, la Barbie Karl Lagerfeld. Cheveux blancs tirés en queue de cheval, lunettes noires et chaînes en argent viendront parer la nouvelle poupée en édition limitée à l’effigie du directeur artistique de Chanel.

                                                                                                                                                                                                                                                        Barbie met donc de côté sa belle chevelure blonde et ses accessoires rose bonbon pour séduire les futures adeptes de la mode. Et ce n’est pas la première fois que Mattel utilise l’image d’une célébrité.  Kate Middleton, Jennifer Lopez et Audrey Hepburn ont déjà servi de modèles pour des éditions limitées permettant allant de pousser le prix de vente de 25 à 120 euros!

                                                                                                                                                                                                                                                                                                De fait, Mattel ne cesse de multiplier les nouveaux modèles comme Barbie entrepreneuse, ingénieur informatique et présentatrice. Le groupe cherche par tous les moyens à remettre sa star sous les feux de la rampe, car du haut de ses 55 ans Barbie commence à vieillir et désintéresse les jeunes filles.

                                                                                                                                                                                                                                     « Barbie est actuellement très concurrencée par la Reine des Neiges de Disney et les bracelets Loom qui font un véritable carton », constate Frédéric Carré, directeur des achats de Toys R Us. « Sans oublier l’effet de la série argentine Violetta qui va bientôt reprendre. Les micros, les sacs à l’effigie de l’héroine plaisent beaucoup aux petites filles », ajoute Frédéric Carré.

                                                                                                                                                                                                                                                              Mattel opte donc pour une nouvelle stratégie tournée vers les héroines de films, auxquelles les jeunes filles s’identifient facilement. Katniss du film Hunger Games ou encore Tris de Divergente, pour les filles plus âgées, séduisent de par leur côté rebelle. Mais pour Frédéric Carré, il ne fait aucun doute que Barbie reviendra dans le cœur des petites filles : « La poupée en général connaît des difficultés, mais la période de Noël devrait annoncer le retour de Barbie »