Le flirt est l'aquarelle de l'amour . . .
" Paul Bourget "

Agent Provocateur est une entreprise britannique de lingerie, créée en 1994 par Joseph Corré et Serena Rees. Le nom indiquant le concept que cherchent à exprimer les deux créateurs avec cette marque de lingerie suggestive.


Joseph Corré, fils de Vivienne Westwood et de Malcolm McLaren, et sa femme de l'époque Serena Rees ont ouvert la première boutique Agent Provocateur en décembre 1994, à Soho (Londres) au 6 Broadwick Street, puis les années suivantes partout dans le monde, dont plusieurs boutiques en Suisse, à New York, et jusqu'à 6 points de vente à Moscou

En 2000, Agent Provocateur commercialise son premier parfum aux senteurs de rose et de jasmin, et réalise une collection intitulée « Salon Rose » pour Marks & Spencer.

a marque lance une gamme de soutien-gorge spéciale maternité (en 2006), et réalise également des maillots de bain ainsi qu'une ligne mariage.

Depuis 2007, suite à la séparation du couple, la marque appartient au groupe d'investissements 3i.


Agent Provocateur utilise très majoritairement du noir et du rose pour ses collections ne comportant pas seulement les classiques pièces de lingerie (soutien-gorge ou culotte), mais aussi toutes sortes de produits complémentaires moins répandus dans le domaine de la lingerie comme des robes de soirée lancée en 2009, des gants, des cravaches, des chaussures, des menottes, des masques, ou des valises. Depuis fin 2011, la marque réalise aussi une gamme de linge de maison.



Bien avant la tendance de mode du Porno Chic des années 2000, et surtout une quinzaine d'années avant l'utilisation du Fétichic, la marque a développé immédiatement dès sa première année une image de lingerie luxueuse, glamour, séductrice, et sexy.

Les différentes campagnes de publicité considérées comme provocantes ont souvent été relayées par la presse, et surtout sur Internet (comme la campagne de publicité photographique intitulée Pirates et Season of the witch en 2008,) qui reste un média important pour la marque afin d'augmenter sa notoriété. Associant dans certains cas des personnalités mondialement connues à leur marque, les campagnes trouvent un large écho :

un rodéo de Kylie Minogue (censuré à la télé anglaise) en 2008
Kate Moss plusieurs fois dont en 2008, avec un contrat interrompu puis finalement renouvelé.

Une vidéo commerciale intitulée Love me tender... or else pour la campagne de publicité Don't forget Valentine's Day de 2009, avec la mannequin Britannique Rosie Huntington-Whiteley (qui travaille en 2006 pour la marque concurrente Victoria's Secret, puis devient ange de cette marque fin 2009)

Mais aussi : Dita von Teese, Maggie Gyllenhaal, Helena Christensen, Alice Dellal, ou Peaches Geldof.

Également les actrices françaises Vahina Giocante en 2008, Joséphine de La Baume,n 2 pour l'année 2011, et Mylène Jampanoï pour le printemps-été 2012. Pour la campagne de fin 2012, la marque s'inspire du roman érotique Fifty Shades of Grey et met en scène Mónica Cruz.
Lily Allen, pressentie un temps pour 2008, n'a finalement pas participé à une campagne de publicité.

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Lui dans le groupe Filipacchi (1963 – 1994)


L'objectif de l'ex-photographe de Paris Match devenu éditeur de presse (Salut les copains) avec Jazz Magazine racheté à Eddie Barclay était de réaliser un mensuel de charme de qualité, « à la française ». Ce magazine, fortement inspiré de Playboy eut énormément de succès de 1963 au début des années 1980, avec les photographies de nombreuses starlettes françaises dénudées, mais aussi de quelques actrices de premier plan, telles que Brigitte Bardot, Mireille Darc, Jane Birkin ou Marlène Jobert (la première fille à poser en couverture fut Valerie Lagrange (le numéro 1 parut le 01/11/63)) photographiées par Francis Giacobetti, futur réalisateur de Emmanuelle 2. Son slogan était « Lui, le magazine de l'homme moderne ». On peut aussi noter la parution dans le magazine d'une bande dessinée de Lauzier : Les Sextraordinaires Aventures de Zizi et Peter Panpan. Dans les premiers collaborateurs, on retrouve Jean-Louis Bory, René Chateau, Philippe Labro, Francis Dumoulin, Francis Giacobetti, Siné, Michel Mardore, Aslan, Gilles Sandier, et bien d'autres.

À ses débuts, Lui s'était doté d'une mascotte, une tête de chat, l'équivalent pour le magazine du lapin de Playboy. Elle disparut au début des années 1970.

Le premier âge d'or de la revue coïncida avec l'arrivée au poste de rédacteur en chef de Marcel Duhamel, fondateur de la Série noire. Les pages de charme se firent plus explicites, mais il n'y eut pas d'escalade véritable. Montrer la pilosité pubienne d'une star aux seins nus, dans une revue grand public, passait alors pour audacieux. Marcel Duhamel reprit dans les titres de présentation des pages de charme le type de jeux de mots qu'il utilisait dans le cadre de la Noire (des exemples entre cent : « Marie ravie au lit », « Pascale, une penchée émue », « Bons baisers de Lucie » voire « Maud de Paris »).

Jacques Lanzmann contribua à faire du magazine « osé » (où les filles nues gardaient jambes serrées) un journal aux vulgarités malicieuses, de bonne tenue rédactionnelle.

Vers la fin de cette époque, plusieurs tentatives eurent lieu pour changer la formule de Lui et relancer le titre, efforts qui aboutirent à la seconde série et la parution en deux cahiers à partir de fin 1987. On peut citer le changement du slogan, devenu « Lui, la défonce de l'homme moderne » pour quelques numéros et des apparitions de pilosités pubiennes sur la photo de couverture.

Le dernier numéro de la première série, le numéro 285, fut publié en novembre 1987.

La revue avait une excellente rubrique cinéma, d'abord tenue par François Truffaut, puis par Michel Mardore dont le style élégant et la justesse d'analyse fit merveille.

Des interview atypiques ont été alors réalisées par René Chateau: Sugar Ray Robinson, Alain Delon, Jean-Pierre Melville, Jean-Luc Godard et Jean-Paul Belmondo.

La revue publia également des textes inédits, dont un de Boris Vian, intitulé "le cinéma assassiné" (dans le numéro 11, de novembre 1964) sur la sclérose de la création cinématographique, présenté par Michel Mardore.

Le mensuel, très diffusé, réputé polisson bon chic - bon genre, connut un grand succès au cours des années 1960-70, sous l'égide de Régis Pagniez, directeur artistique et créateur de Salut les Copains, de Jean Demachy et de Jean-Pierre Binchet. Les nus, qui parurent vite fort sages, en raison de l'avènement du porno, étaient réalisés en studio à Paris, rue des Acacias, avec des modèles de l'Agence Catherine Arley. Ces modèles pouvaient être très jeunes, Anaïs Jeanneret fut Fille du mois à quinze ans.

Le magazine, qui cultivait volontiers le second degré, publiait de longues interviews d'hommes politiques et de personnalités « sérieuses » (Michel Durafour, Valéry Giscard d'Estaing, Michel Rocard...). Il faisait la part belle à la gastronomie et au vin (chroniques de Jacques-Louis Delpal) et publia des photos de chefs et de viticulteurs demeurées célèbres : très mises en scène, en studio à Paris, mais aussi en extérieurs (Alsace, Champagne, Bordeaux et dans le Gers), elles étaient le fait du photographe Francis Giacobetti qui signait ses sujet "charme" du nom de Frank Gitty.

Outre la fille nue au centre du magazine (la Fille du mois), il comportait une très populaire pin-up d'Aslan (rubrique Les filles qu'on épingle, traduction libre de pin up).

Le célèbre verbicruciste (à l'époque) Roger La Ferté y proposait chaque mois une grille de mots croisés aux définitions coquines, sous le titre "Les mots croisérotiques". Exemple de définition : "On y voit la lune dans l'eau"....pour le mot "bidet".

Une autre rubrique, la Défonce du Consommateur d'Éric Colmet-Daage, futur directeur de Photo, présentait chaque mois des objets insolites et originaux. Il y eut plusieurs hors-série de Lui consacré à ces objets.
C'est aussi dans ce cadre que Francis Dumoulin imagina la Renault Le Car Van, garçonnière roulante dérivée de la Renault 5 et produite (1979 - 1983) à 450 exemplaires par Heuliez.

La seconde série fut publiée par le groupe Filipacchi de 1987 à 1994. Elle a vu paraître 69 numéros. Son rédacteur en chef fut Stéphane de Rosnay en 1989, puis Brice Couturier de 1990 à 1992.

Au départ, sa spécificité par rapport à la première série était qu'elle était publiée en deux cahiers, la partie "charme" se trouvant ainsi jusqu'en 1989 dans le second cahier. À partir du numéro 27, Lui revient à un magazine unique et le slogan devient "Le magazine de l'homme civilisé". La diffusion qui était au début des années 1980 de 350 000 exemplaires tombe à 70 000 exemplaires en 1993. Début 1993, le magazine abandonne la diffusion mensuelle et devient bimestriel. Le groupe Filipacchi arrête la parution en juin 1994.


Éditions étrangères
Lui a essaimé des éditions à l'étranger, comme son modèle américain Playboy
Édition allemande (1977 – 1992) - « Für Männer mit Lebensart »
Édition italienne (1970 - 1986?) - « Il mensile dell' uomo moderno »
Édition espagnole (1977 - 1978?)
Édition brésilienne (1973?)
Édition américaine (1972 - ) sous le nom de Oui - « For the man of the world »


Oui a été créé par Playboy en 1972 et était au départ conçu comme un concurrent de Penthouse. Son slogan était « Oui, for the man of the world ». Il a depuis changé de mains en 1981 et est devenu dans les années 2000, comme son inspirateur français, une revue pornographique.

Lui sous Michel Birnbaum (1995 – 2006)


Le titre fut repris de 1995 à 1997 (14 numéros) et baptisé Le Nouveau Lui par Michel Birnbaum, créateur et propriétaire du holding Altinea. L'objectif était de revenir aux fondamentaux de Lui, censé pouvoir rester en évidence dans les foyers, sans effrayer ou choquer les enfants. La couverture du premier numéro était consacrée à Mademoiselle Agnès. Le magazine redevint mensuel et le graphisme historique du titre Lui fut modernisé. C'est dans cette série que pour la première fois, la couverture de Lui fut consacrée à un homme seul, sans modèle féminin l'accompagnant. Cette tentative de relancer Lui fut un échec. Le dernier numéro paraît en février 1997 avec Eva Herzigová en couverture.


Le magazine actuel publié depuis 2001 est un trimestriel à caractère pornographique. Son slogan est "L'Officiel de la photo de charme". Il est publié par la société 1633 dont le président et unique actionnaire est Michel Birnbaum. Patrick Guérinet fut directeur de la rédaction délocalisée à Marseille jusque 2010. Mais en septembre 2010, avec le départ de Guérinet, la presse de charme de la société 1633 repart à Paris. François de Guillebon prend la direction éditoriale des titres de 1633 en juillet 2010


Avant 1963, un autre magazine léger avait porté le même titre (vers 1960).

Célébrités nues dans Lui

Lui est un magazine masculin français créé en novembre 1963 et paru jusqu'en 1994.


Liste des célébrités ayant posé nues pour la revue LUI
Numéro
(Photographe)

Avril 1968 - N°52
Ursula Andress (John Derek) 32 ans

Brigitte Bardot (Sam Levin) 33 ans


Novembre 1968 N° 58
Pascale Petit 30 ans


Décembre 1968 N° 59
Mireille Darc  (Francis Giacobetti) 30 ans


Janvier 1969 N° 60
Brigitte Bardot ? 34 ans


Mars 1969 N° 62
Jane Fonda (Francis Giacobetti) 31 ans


Juin 1969 N° 65
Brigitte Bardot ? 34 ans
Mireille Darc ? 31 ans
Sophie Agacinski (Frank Gitty) 25 ans


Septembre 1969 N° 68
 Brigitte Bardot (Dussart/Vigeveno/Sauer) 35 ans


Novembre 1969 N° 70
Catherine Rouvel ( Frank Gitty/Giancarlo Botti) 30 ans


Décembre 1969 N° 71
Jane Birkin (Frank Gitty) 23 ans


Juin 1970 - N° 77
Marie-France Boyer (Francis Giacobetti) 31 ans



Octobre 1970 - N° 81
Patti D'Arbanville (Frank Gitty) 20 ans


Décembre 1970 N° 83
Nathalie Delon (Francis Giacobetti) 30 ans

Janvier 1971 N° 84
Marisa Berenson (Arnaud de Rosnay) 23 ans

Mars 1971 N° 86
Elke Sommer (Joe Hyams) 30 ans

Mai 1972 N° 100
Marlène Jobert ( J.P. Bonnotte) 28 ans

Octobre 1972 N° 105
Karin Schubert ( Frank Gitty) 27 ans

Novembre 1972 N° 106
Marie-Christine Barrault (André Valmont) 27 ans


Janvier 1973 N° 108
 Catherine Deneuve (David Bailey) 29 ans
Maria Schneider (Raymond Depardon) 20 ans


Octobre 1973 N° 117
Lisette Malidor (François Trojani) 28 ans


Décembre 1973 N° 119
Romy Schneider (Emil Perauer) 35 ans

Mai 1974 N° 124
Sydne Rome (Emilio Lari) 23 ans
Sylvia Kristel (Arthur Dorka) 21 ans

Octobre 1974 N° 129
Christine Boisson (Vernon Matisse) 18 ans


Décembre 1974 N° 131
Jane Birkin (Frank Gitty) 28 ans


Janvier 1975 N° 131
Elisa Servier (Michel Van Bever) 19 ans


Fevrier 1975 N° 133
Dani (Benjamin Auger) 30 ans


Mars 1975 N° 134
Sylvia Kristel (Francis Giacobetti) 22 ans


Mai 1975 N° 136
Anicée Alvina (Sacha) 22 ans


Juin 1975 N° 137
Corinne Cléry (Frank Gitty) 25 ans


Décembre 1975 N° 143

Emmanuelle Arsan (Léonard De Remy)

Sylvia Kristel (Francis Giacobetti) 23 ans


Janvier 1976 N° 144
Ursula Andress ( Angelo Frontoni) 39 ans


Avril 1976 N° 147
Dayle Haddon (Alberta Tiburzi) 26 ans


Décembre 1976 N° 155
Tina Aumont (S. Carter) 30 ans


Février 1977 N° 157
Joëlle (du groupe Il était une fois) (Francis Giacobetti) 24 ans


Mars 1977 N° 158
Stone (de Stone et Charden) (G. Lombardi) 29 ans


Novembre 1977 N° 166
Amanda Lear (Richard Schroeder) 31 ans
Sydney Rome (Emilio Lari) 26 ans


Août 1978 N° 175
Odile Michel (André Valmont) 19 ans


Octobre 1978 N° 177
Marie-Hélène Breillat (H. Zuber) 31 ans


Janvier 1979 N° 180
Marlène Jobert(Fabian) 35 ans


Avril 1979 N° 183
Herma Vos (Frank Gitty) 22 ans


Mai 1979 N° 184
Dani (H. Zuber) 34 ans


juin 1979 N° 185
Grace Jones (Jean-Paul Goude, Torkil Gudnarsson, Jeb) 31 ans


Décembre 1979 N° 191
Bernadette, Pauline et Élisabeth Lafont (Frank Gitty) 41, 16 et 19 ans

Avril 1980 N° 195
Nastassja Kinski (Sygma) 20 ans

Mai 1980 N° 196
Bo Derek (John Dereck) 23 ans


Décembre 1980 N° 203
Anicée Alvina (Frank Gitty) 26 ans


Mars 1981 N° 206
Clio Goldsmith (Sygma) 23 ans
Petra Nussbaum (Frank Gitty) 24 ans


Mai 1981 N° 208
Véronique Genest (Frank Gitty) 24 ans


Juillet 1981 N° 210
Sylvia Kristel  (Francis Giacobetti) 28 ans


Août 1981 N° 211
Sophie Favier (couverture uniquement) ? 17 ans


Septembre 1981 N° 211
Sophie Favier (Eric Hérak) 18 ans


Décembre 1981 N° 215
Isabelle Huppert (Giovanni Da Ponte) 28 ans


Janvier 1982 N° 216
Aurore Clément (Marianne Hass) 36 ans


Février 1982 N° 217
Bambou (Serge Gainsbourg, Richard Schroeder) 22 ans


Avril 1982 N° 219
Catherine Alric (Frank Gitty) 28 ans


Mai 1982 N° 220
Ariane Lartéguy ?


Juin 1982 N° 221
Valérie Kaprisky(Raoul Ahoup) 19 ans


Septembre 1982 224
Herma Vos (Marc Robin, Aldo Martinez ) 26 ans


Novembre 1982 N° 226
Sophie Duez (Frank Gitty) 20 ans


Décembre 1982 N° 227
Nicole Calfan (Mireille Darc) 35 ans


Janvier 1983 N° 228
Christine Boisson (Irina Ionesco) 26 ans


Mars 1983 N° 230
Anaïs Jeanneret ( Frank Gitty) 15 ans


Avril 1983 N° 231
Anne Parillaud (Michel Ginfray) 22 ans


Juin 1983 N° 233
Pauline Lafont (Richard Schroeder) 20 ans


Juillet 1983 N° 234
Amanda Lear (Rocky/Frontoni/Sipa) 36 ans


Août 1983 N° 235
Valérie Kaprisky (Raoul Ahoup) 21 ans


Octobre 1983 N° 237
Anne Parillaud (F.F.C.M) 23 ans


Avril 1984 N° 243
Fiona Gélin (Mireille Darc) 21 ans


Juin 1984 N° 245
Florence Guérin (Elvis Conti) 19 ans


Septembre 1984 N° 248
Herma Vos (Marc Robin, Aldo Martinez) 28 ans


Novembre 1984 N° 250
Sophie Duez (Francis Giacobetti) 22 ans


Décembre 1984 N° 251
Bo Derek (John Dereck) 28 ans


Janvier 1985 N° 252
Sophie Favier  (Raoul Ahoup) 21 ans


Mars 1985 N° 254
Florence Guérin (Elvis Conti) 19 ans


Avril 1985 N° 255
Anaïs Jeanneret (Martin Kruger) 17 ans

Juillet 1985 N° 258
Dalila Di Lazzaro (Frontoni) 32 ans


Septembre 1985 N° 260
Bambou ? 26 ans


Décembre 1985 N° 263
Agnès Soral (M. Haas) 25 ans


Mai 1986 N° 268
Amanda Lear (Rocchi) 39 ans


Juillet 1986 N° 270
Valérie Steffen (Jean-Pierre Bourgeois) 22 ans

Décembre 1986 N° 275
Samantha Fox (Philip Raymond ) 20 ans


Juillet 1987 N° 282
Florence Guérin (Eric Neveu) 22 ans


Août 1987 N° 283
Olivia Dutron (Michel Moreau) 30 ans


Septembre 1987 N° 284
Jeane Manson (Francis Giacobetti) 36 ans


Décembre 1987 N° 2 (Nouvelle série)
Géraldine Danon (Jeanloup Sief) 19 ans

Janvier 1988 N° 3
Fiona Gélin (Byron Newman) 25 ans


Février 1988 N° 4
Danièle Gilbert (Thierry De Héry ) 44 ans


Avril 1988 N° 6

Sabrina ( Mimmo Cattarrichi) 20 ans


Août 1988 N° 10
Florence Guérin ? 23 ans

Novembre 1988 N° 13
Véronique Mourousi (Francis Giacobetti) 27 ans
Gloria Lasso (Gilbert Moreau) 66 ans

Avril 1990 N° 30
 Sophie Marceau23 ans

Mai 1990 N° 31
Julie Pietri 33 ans

Lisa Marie Scott

Lisa Marie Scott

Lisa Marie Scott

Lisa Marie Scott

Lisa Marie Scott

Lisa Marie Scott

Lisa Marie Scott

Lisa Marie Scott

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