L'expression « Miss France » est née dans les tranchées de la Somme en 1914. Elle fut tout d'abord boudée par la presse parisienne, farouchement anti-américaine à l'époque, même si le terme correspondait à la réponse faite à un soldat anglais. L'expression « La plus belle femme de France » lui est donc préférée. Après la Première Guerre mondiale, le journaliste mondain fondateur de Paris Midi et du Mouvement de presse latine Maurice de Waleffe (1874-1946) crée le premier concours national de « la plus belle femme de France ». Il dit : « L'intérêt est double. D'abord en mettant la splendeur physique au concours, on la force à se montrer. Ensuite, le choix de la majorité indiquera le type instinctif d'une nation ».

Le succès de la première édition est important : 1 700 jeunes filles s'inscrivent et, après une première sélection de 49 candidates par un jury, elles paraissent sept par sept pendant sept semaines sur les écrans des cinémas, pendant l'entracte. Les spectateurs reçoivent alors à l'entrée un bulletin de vote. La première lauréate de 1920 est Agnès Souret, âgée de 17 ans, élue par une majorité de 114 994 voix.

Lors de l'exposition spécialisée de 1937, Maurice de Waleffe dérange les codes en invitant des mannequins de l'Empire colonial français : des « Miss » Guadeloupe, Annam, Sénégal, Tonkin, Tunisie et Cambodge. Cela ne plaît guère aux parlementaires et ministres, mais le président de la République française Albert Lebrun les invite à goûter au palais de l'Élysée. Présentées ensuite à l'Île aux Cygnes (Paris), leur présence est un tel succès que l'on doit refuser 20 000 entrées à 20 francs.

Maurice de Waleffe crée en 1936, avec son associé Jean Barone, la première sélection de Miss Europe.

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