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Date de création : 27.11.2008
Dernière mise à jour : 08.02.2013
5848 articles


La saga des marques - Moulinex -

Publié à 09:55 par acoeuretacris Tags : moulinex marques
La saga des marques - Moulinex -
Moulinex libère la femme

La légende veut que Jean Mantelet se promenant sur les Champs Elyséees,au début des années 1950, voyant une femme sur un Vélosolex se dise "Si elles ne veulent plus se donner la peine de pédaler pour avancer, elles ne voudront plus se fatiguer à faire la cuisine à la manivelle". C'est ainsi que Moulinex aurait basculé dans l'ère du ménager motorisé.

La firme était né en 1932 d'un trait de "génie" de son fondateur, à la suite d'une histoire de grumeaux dans une purée,l'invention du moulin à légumes (il semble, d'ailleurs, en fait que cette idée soit née en même temps dans l'esprit d'un autre industriel qui déposa lui un brevet pour un engin appelé Passe-vite ). L'histoire veut donc que las des purées grumeleuses que lui servait Fernande, sa femme, Jean Mantelet mette au point dans son atelier de Bagnolet, il est le patron de la "Manufacture d'emboutissage de Bagnolet Mantelet et Boucher", la moulinette à légumes. Le 16 février 1932 il dépose le brevet n° 732 100 à l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) pour son Moulin-Légumes, de cette invention naîtra la société Moulin-Légumes.

Les premiers engins fabriqués en petite quantité sont trop chers(il coûte le prix d'une journée de travail d'un ouvrier), Mantelet se lance dans la production en masse divisant le prix par deux. Le succès est immédiat et les stocks sont dévalisés. 6 000 à 8 000 moulins à légumes sortent quotidiennement de l'usine de Bagnolet ; deux millions sont vendus en moins de deux ans. Mantelet en tirera des leçons qui guideront toute sa carriére d'entrepreneur : "choisir un secteur industriel d'avenir, miser sur une production de masse, casser les prix, s'implanter dans une région pauvre, où les salaires sont bas, faire la chasse aux dépenses inutiles, dépendre le moins possible des fournisseurs et des détaillants, privilégier la recherche et la publicité" Et effectivement dès le départ , Jean Mantelet fait preuve de son sens de la "réclame" avec des slogans accrocheurs "La moulinette est au hachoir ce qu'est le Moulin-Légume à la passoire", "Le Moulin-Légume : le chevalier servant de la ménagère".

Publicité Moulin-Légumes années 50

Pendant la guerre, ses ateliers fermés,Jean Mantelet invente d’autres appareils pour couper, râper, hacher le Mouli-persil, Mouli-juliennes, le Mouli-sel, le Mouli-poivre..... Entre 1929 et 1953 il déposera 93 brevets d'invention, pas tous promis à le gloire.

Au lendemain de la guerre en 1948, le Salon des Arts Ménagers rencontreun immense succès même si alors les logements ne sont pas vraiment équipés pour recevoir la plupart des appareils ménagers exposés qui sont de toutes façons hors de portée de la plupart des bourses. Les éditions suivantes acompagneront le retour à l’abondance et initieront les visiteurs à l'arrivée de la société de consommation.

Le Legumex 1955 - publicité moulinex 1959

Premier moulin à café Moulinex - Robot ménager en coffret 1961

En 1953 Mantelet, met au point le premier moulin à café électrique bon marché(dans ces années là le café ne se vend qu'en grain) qu'il baptise Moulinex (nom que prendra l'entreprise en 1957 alors que un million et demi de moulins électriques auront été vendus). En 1955 il invente le Legumex, qui coupe et épluche les légumes. Se succéderont la gamme des ronbots : le robot-Marie, le robot-Charlotte, le robot-Suzy et le robot-Jeannette. ..selon les prénoms des secrétaires de Jean Mantelet. Les années 50 et 60 sont marquées par la prolifération d’accessoires électriques à main vendus sous une présentation originale pour l'époque de coffret cadeau. Mantelet développe en moyenne 3 nouveaux produits par an. Moulinex va débaucher ses ouvrières dans les cours des fermes normandes ou les ateliers de couture. Mantelet paye mal mais il garantit un emploi à vie.

A partir de 1961 fleuriront les slogans :"Moulinex libère la femme", et "Vive la cuisine presse-bouton !" et pour le marché américain "It's so simple when you Moulinex it". la marque accompagne à travers l'équipement ménager, l'émergence de la société de consommation des Trente glorieuses. En 1969 la société est introduite en Bourse.

Usine Moulinex dans les années 60

Publicités Moulinex années 60

En 1985, face à la concurrence asiatique,le groupe frôle le dépôt de bilan et ne doit son salut qu’à l’intervention, sur ses fonds personnels, de Jean Mantelet. Le décès de celui ci en 1991 ouvrira une grave crise de succession.



Après plusieurs restructurations,la mise en place d’un plan de reprise de l’entreprise par ses salariés, le rachat de l'allemand Krups, C'est le groupe italien El.Fi qui prend les commandes de Moulinex, pour finalemnt déposer le bilan en 2001. En 2002 Moulinex et Krups sont intégrés dans le groupe SEB.

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Commentaires (4)

lilimay
coucou Mimije viens te faire ma petite visite pour te souhaiter un bon dimanche bisous
http://lilimay.centerblog.net


danielle
la vraiment ça me rapelle des souvenirs ma mère était contente d'avoir cela franchement vous devez aller dans les archives pour savoir ca
danielle ,bravo
http://belleulysse.blog4ever.com.centerblog.net


dede
Bonjour Mimi , que c'est bon de se remémorer toutes ces vieilles pub , personnellement j'ai fais l'acquisition d'un Thermomix ( worwerk ), je sais pas si tu connais ??? en tout cas c'est super , bon ca coute un peu cher à l'achat , mais quel travail il fait , à lui tout seul il remplace au moins une vingtaine d'appareils ménagers.
Ma spécialité ...les sorbets , les yaourts et les compotes... lol !!!!!
Bonne journée.
Amitiés et gros bisous.
http://dedecoxanniedeuch.centerblog.net




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