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Date de création : 27.11.2008
Dernière mise à jour :
08.02.2013
5848 articles
Le Parfum - Rochas -
Publié à 16:47 par acoeuretacris
C'est d'abord dans le milieu de la mode que Marcel Rochas va se faire un nom.
En 1925 (il n’a alors que 22 ans), il installe sa première maison de couture place Beauvau à Paris. Très vite, Il va régner sur la Couture parisienne et internationale et devenir le "couturier de la jeunesse". Il sera le premier à créer les bijoux et accessoires assortis à ses modèles. Sa clientèle comporte de nombreuses stars d’Hollywood parmi lesquelles on compte Carole Lombard, Marlène Dietrich ou encore Mae West.
Marcel Rochas et l’artiste américaine Mae West en 1934
Pour l’actrice Mae West, Marcel Rochas créa une guêpière de chantilly noire. Il paraîtrait que les formes de la femme l’ai inspiré pour la création du flacon de parfum "FEMME".
L’activité parfumerie débute réellement en 1936 avec les lancements successifs d’AUDACE, AIR JEUNE et AVENUE MATIGNON, ces fragrances furent distribuées exclusivement dans les boutiques du couturier. Elles seront retirées de la vente au début de la guerre.
En 1944, Marcel Rochas crée la société Parfums Rochas en collaboration avec un jeune inconnu épris de parfums : Albert GOSSET. Le siège de la société se situe au 12 de l’avenue Matignon, tandis que l’usine est installée à Asnières.
Le siège de l'Avenue Matignon (1931-1955)
Le célèbre parfum FEMME, une création d’Edmond Roudnitska, est lancé la même année. Contenu dans un flacon en cristal numéroté signé Marc Lalique et habillé de dentelle noire, ce parfum de luxe fut une réussite grâce à de nombreuses célébrités internationales qui acceptèrent de souscrire à son lancement.
Femme : le premier parfum à grand succès (1944)
Suivront ensuite les lancements de MOUSSELINE (1946) reprenant le flacon amphore de FEMME mais habillé de dentelle or, de MOUCHE (1948) habillé de dentelle turquoise (MOUCHE était le nom du chat de Monsieur ROCHAS) LA ROSE (1949) et MOUSTACHE (1949), le premier parfum pour homme.
Moustache
Toutes ces fragrances doivent leur création au talent d’Edmond Roudnitska. De son côté, Marcel Rochas poursuit parallèlement son activité de couturier et créera notamment, en 1947, sa fameuse "guêpière".
En 1953, Marcel Rochas décide de fermer sa maison de couture qui représente pour lui un travail trop important : il se consacre alors uniquement à la conception des parfums. Mais il meurt subitement en 1955, usé par 25 années de vie trépidante et de travail incessant.
Hélène Rochas
Hélène ROCHAS prend alors les rênes de la direction qu’elle conservera jusqu’en 1971. En 1955, le siège social de la société est transféré définitivement rue François 1er à Paris, dans l'Hôtel particulier qui appartenait à Marcel Rochas. Une boutique de prêt-à-porter y verra le jour un peu plus tard.
Parfum Madame Rochas
Grâce au travail d'Albert GOSSET et de son équipe "création" naîtra MADAME ROCHAS (1960), fragrance composée par Guy Robert (et réorchestrée en 1982 par Jean-Louis Sieuzac et Jacques Fraysse). Le flacon est la réplique d’une janusette du XVIIIème siècle en cristal de Baccarat qu’Hélène Rochas avait découvert chez un antiquaire parisien. C’est ce parfum qui propulsera la société à la première place de la parfumerie de luxe en 1967.
En 1969, les succès répétés de ces années fastes conduisent l’entreprise à s’agrandir. C’est ainsi qu’un nouveau site de production Parfums et Cosmétiques voit le jour à Poissy (dans les Yvelines), avec une partie des bureaux de la société.
A compter de 1970, la société Rochas commence à vivre de nombreuses transformations : le Groupe pharmaceutique ROUSSEL UCLAF devient l’actionnaire majoritaire. Hélène Rochas lui cède ses actions puis, en 1975, c'est au tour d’Albert Gosset de vendre ses parts et de mettre fin à ses fonctions.
Entre temps, le rythme des créations ne s'est pas infléchi : en 1969, Guy Robert crée MONSIEUR ROCHAS. La société recrute alors Nicolas Mamouras, parfumeur, pour l’élaboration des futurs parfums. Il crée tout d’abord EAU DE ROCHE rebaptisée EAU DE ROCHAS en 1972 qui deviendra, en 3 ans, le produit le plus vendu de la parfumerie française. La maison Rochas relança AUDACE mais celui-ci sera retiré des ventes en 1978. Suivra le lancement de MYSTERE cette même année, MACASSAR en 1980, LUMIERE en 1984 et BYZANCE en 1987, parfum très oriental qui rencontra un vif succès.
Lumière
Ce dernier sera lancé dans un flacon bleu cobalt, une couleur que Marcel Rochas trouvait belle et magique. Un médaillon, symbole de la maison Rochas fut posé sur un ruban fuschia.
Miniature Byzance
A partir de 1987, Rochas va connaître une expansion nécessaire. La société va s’internationnaliser sous l’impulsion du Groupe allemand WELLA AG, spécialisé dans les produits capillaires et cosmétiques dans le monde entier, qui rachète les parts de Roussel Uclaf, ce qui fait de Rochas sa filiale exclusive. A la tête des Parfums Rochas, Laurent NORMAND (1988-1993), transfuge de chez Chanel, qui veut redonner à la société une image plus jeune et plus dynamique, tente de reconquérir le public masculin en lançant GLOBE en 1990.
Par ailleurs, les années 90 marquent le retour de la maison ROCHAS à son activité d'origine après 35 ans d'absence : la Mode. Le créateur irlandais Peter O'Brien est choisi pour créer les collections de la marque. Ainsi de 1990 à 2002, il s'attachera à dessiner un prêt-à-porter élégant, impeccable et discret.
En 1993, Edda WENDIG succède à Laurent NORMAND en tant que PDG de la société Parfums Rochas. Le fameux parfum TOCADE est lancé en 1994 (le flacon sera une reprise du flacon FEMME mais réadapté par Serge Mansau. Celui-ci sera plus mince avec en plus un col et un chapeau pointu), suivi de FLEUR D'EAU en 1996. EAU DE ROCHAS pour Homme fait son apparition en 1993, plus de 20 ans après la célèbre version féminine.
Tocade
1997 :Création de la holding COSMOPOLITAN COSMETICS (filiale à 100% du Groupe WELLA), regroupant aujourd'hui 32 marques à forte renommée internationale développées par ses deux sociétés, MUELHENS située à Cologne et ROCHAS SA à Paris.
L'entreprise allemande MUELHENS est en charge des marques "grand public", tandis que Parfums Rochas développe et commercialise les marques "PRESTIGE" du Groupe, avec talent et inspiration.
En quelques années d'ailleurs, les créateurs de Rochas donneront naissance à plusieurs parfums de renom :
BYZANTINE en 1995, TOCADILLY en 1997, puis ALCHIMIE EN 1998 composé par Jacques Cavallier se définira comme un parfum floral sensuel frais dans un joli flacon de Serge Mansau, ROCHAS MAN EN 1999, AQUAMAN en 2001, AQUAWOMAN (créateur Michel Almeirac) et ABSOLU en 2002.
Alchimie
L'année 1997 verra le départ de Mme Edda WENDIG de la présidence de Rochas, et son remplacement par Alain JOLY, l'actuel PDG.
Enfin, en 2003, WELLA AG est racheté par le groupe américain PROCTER & GAMBLE : les Parfums Rochas appartiennent désormais au géant américain.
Que de chemin parcouru depuis la création de la maison de couture de la place Beauvau !
Composition de "Femme"
Je me souviendrais toujours quand j'étais petite environ 9- 10 ans,ma mère devait aller récupérer une commande pour quelqu'un dans une parfumerie...J'étais aller avec elle et ....On était pas riche du tout...Mais elle m'avait acheté une toute petite bouteille d'eau de Rochas....Moi j'étais toute fière avec mon parfum de grande dame!!maintenant je me parfume avec des eaux de toilette du super marché,surtout la vanille j'aime bien....Ma mère c'est surtout noix de coco et violette....Bonjour ma Mimi,tu vas bien???C'est fou comme je peux me confier avec toi....Mais je crois que tes sujets et rubriques me tiennent à coeur.... m'entraînent vers la confidence.....Ce matin je vais faire du shopping avec une amie,je suis contente cela va me changer les idées...Je te fais des gros bisous Mimi et merci d'être là et d'exister.....http://minisreveries.centerblog.net
Les parfums...l'uns de mes petits péchés...je craque!!!http://patycoachbeauty.centerblog.net
Encore aujourd'hui je ne peux m'empêcher de flâner sur les sites évoquant MYSTERE DE ROCHAS. Au fond de moi j'espère un petit miracle, que quelqu'un, quelque part fasse renaitre ce fabuleux parfum.....les miracles ça existe, non?EvelyneB
j'habite une petite ile(LA REUNION), désespérément je cherche dans les parfumeries mon parfum TOCADE, la réponses est: dans une quinzaine de jours Madame, cela plus 2 mois maintenant.... Commander sur internet serai la solution, mais j'ai pas une confiance dans les paiements. Avoir quelqu'un dans l'hexagone, c'est pas non plus possible, alors SVP donnez-moi une solution, Tocade c'est commencé une journée dans la bonne humeur, et son doux parfum poudré calme mes collègues, ne me laissez pas tomber, Merci par avance....Bonjour Marie Jeanne...
Je n'ai malheureusement aucune solution
à votre problème...
Merci de votre visite..
bonne journée
Mimi
http://fr.pickture.com/blogs/acoeuretacris
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