Pourquoi tout le monde a cru aux faux mannequins "normaux" de H&M

Mis à jour | 14:23 , publié | 14:23

Les vitrines ressemblent-elles de plus en plus à des miroirs ? Une photo de mannequins "réalistes" – comprenez plus proches du 40 que du 36 – exposés dans une boutique a enthousiasmé des milliers de femmes sur les réseaux sociaux. "Enfin ! Il était temps", "Bravo H&M !" : les commentaires élogieux à l'adresse de l'enseigne suédoise de prêt-à-porter, désignée comme étant à l'origine de cette petite révolution, se sont multipliés en quelques heures, relayés vendredi 15 mars par plusieurs médias français et étrangers.

Sauf qu'H&M n'a rien à voir là-dedans. Le service de presse de la marque l'a confirmé à francetv info. Dès avril 2012, cette photo avait fait son apparition sur des blogs. Sa légende, en espagnol, fait référence à "un magasin en Suède", sans plus de précisions. Dans ce cas, que retenir de cette fausse campagne, vraiment virale ?

1 Les femmes sont pour ce type d'initiatives

Postée mardi sur la page Facebook "Women's right news" ("l'actualité des droits des femmes"), la photo comptabilisait plus de 53 000 "likes" vendredi. Parmi les milliers de commentaires qui accompagnent le cliché, femmes (surtout) et hommes (aussi) saluent le message véhiculé par cette opération. Michelle assure qu'elle "[irait] davantage chez H&M [si les mannequins y étaient tous réalistes]" et estime que "d'autres [enseignes] devraient se convertir au principe de réalité". "Voilà des silhouettes de femmes en bonne santé", renchérit Joanna.

Du côté des médias féminins, les mesdames Tout-le-Monde en plastique reçoivent également un accueil favorable : "C'est une sacrée bonne nouvelle, estime Cosmopolitan.fr. Car si l'on accuse souvent les magazines de ne pas mettre en scène des silhouettes de femmes 'normales', les marques ont aussi leur rôle à jouer pour une meilleure représentation de la silhouette des femmes, toutes les femmes." En effet, les données recueillies par l'Institut français du textile et de l'habillement lors de la dernière campagne nationale de mensuration, en 2006, montrent que 20,59% des Françaises font du 40 ou du 42, contre 18% qui rentrent dans du 36 ou du 38.

2 Le corps "normal" est vendeur

Ces deux mannequins "réalistes" sont présentés comme des prototypes "testés" dans une boutique suédoise du géant H&M. Un hasard ? Pas vraiment. L'enseigne a été montrée du doigt dans le passé pour avoir fait la promotion du corps standardisé. A Noël 2011, rappelle Next, H&M s'est fait admonester pour avoir posé "des vrais visages humains sur des corps virtuels de mannequins du coup plus que parfaits (comprendre faisant un bon petit 32)", relate l'article. En 2012, nouveau scandale : la marque doit s'excuser pour une campagne de pub dans laquelle figurent des top-modèles excessivement bronzées. "Un idéal dangereux pour la santé", dénonce alors le Fonds cancer suédois. Terrafemina qualifie donc les mannequins "normaux" de "vraie bonne idée", permettant à l'enseigne de compenser les erreurs de ses campagnes passées.

Car en termes de marketing, le credo de la femme normale a fait ses preuves. Dès 2004, les cosmétiques Dove ont mis en valeur des mannequins "rondes" – ou, plus exactement, non conformes aux standards du mannequinat. Début mars, la marque a même fait circuler une fausse application Photoshop pour piéger les graphistes "retoucheurs" de popotins. "Ne manipulez pas notre perception de la vraie beauté", conclut Dove, désormais spécialiste du buzz marketing à tendance moralisateur.

3 Le sujet est polémique

A l'instar des controverses sur le poids des mannequins en chair et en os, les critiques vont bon train sur l'allure de leurs homologues plastifiés. En novembre, la publication de photos montrant des mannequins d'étalage américains correspondant à des corps obèses avait soulevé un débat passionné sur le site collaboratif Reddit, rappelle la chaîne ABC (en anglais) : justice pour les uns, horreur et incitation à l'obésité pour d'autres.

"Voir de beaux vêtements sur un corps qui correspond au vôtre peut booster la confiance en soi, mais peut aussi créer un mouvement de rejet, avait alors analysé la psychologue spécialiste du rapport au corps Jennifer Thomas. La mode joue en partie sur le registre de l'inspiration, de telle sorte que les gens espèrent ressembler au mannequin en achetant ses vêtements. Or, dans notre société, la plupart des gens préféreraient être minces qu'obèses."

A l'inverse, un autre internaute avait posté sur Reddit, deux mois plus tôt, la photo d'un mannequin dont on distinguait la (fausse, évidemment) cage thoracique.

4 Ces mannequins traduisent de réelles évolutions

Chez Stockman, fabricant de mannequins d'étalage parisien depuis la seconde moitié du XIXe siècle, on indique que le buste le plus utilisé dans les ateliers, par les fabricants comme par les écoles de couture, correspond à une taille 38. Les mannequins vont du 36 au 46, conformément aux silhouettes les plus répandues en France.

"Chaque époque dispose de ses canons de beauté. Les mannequins sont calquées sur eux, confirme Catherine Ormen, historienne de la mode. Dans les années 20, le corps s'aplatit. La silhouette New Look dessinée par Christian Dior donne des modèles à la taille resserrée, aux hanches arrondies, etc." Surtout, ces silhouettes accompagnent lentement les évolutions du corps féminin. Et celles-ci sont bien réelles. Elles s'expliquent par des paramètres sociaux, sociétaux (travail, pratique du sport, alimentation) ou historiques. Par exemple, "nous savons depuis la campagne de mensuration de 2006 que la poitrine des femmes a grossi, que les jambes se sont allongées, énumère Catherine Ormen.La mode reproduit une vision idéale de ces canons de beauté."

En revanche, "il est impossible de discerner ces évolutions à l'instant où nous les vivons, assure-t-elle. Elles s'observent sur le temps long." Du coup, les polémiques récentes sur les représentations du corps ne sont le signe d'aucune tendance. En revanche, "elles révèlent des envies que les enseignes ne prennent pas en compte, remarque Catherine Ormen. Peut-être le feront-elles bientôt. C'est une donnée marketing qui n'est pas négligeable."

Marie-Adélaïde Scigacz

Jusqu'en 1987, seuls les pères ayant obtenus la résidence principale des enfants avaient l'exercice de l'autorité parentale.
Elle était retirée à près de 87 % des pères lors des divorces.
Les pères naturels n'y avaient pas droit.



En 1992, environ 40 % des pères divorcés avaient l'exercice de l'autorité parentale malgré la loi de 1987 qui avait institué l'exercice en commun de l'autorité parentale.

En 1996, elle était encore retirée dans le divorce à 11 % des pères et à 2 % des mères, malgré la loi du 8 janvier 1993 qui l'accordait en principe à tous les parents divorcés.

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26, juin, 2012 par IDBOOX
Categorie : Economie du livre, Etudes


L'Ifop et Feedbooks ont réalisé un sondage sur « les français et la lecture en vacances », livres imprimés, livres numériques cette étude passe à la loupe tous les usages.
Les français lisent selon ce sondage, 11 livres par an, et 3 livres pendant les vacances. La pratique de la lecture augmenterait pendant la période estivale.
Le Top 3 des « gros lecteurs » se résume ainsi : Les retraités lisent 14 livres en moyenne. Les femmes (12 livres), les hommes 10.



Voici les chiffres clés de l'étude
Temps moyen de lecture
1h49 mn pendant l'année contre 2h14 mn pendant les vacances
Préférence de lecture
Romans policiers 17%, thrillers 10%, romance 10% dont 15% parmi les femmes.
Les français lisent en moyenne 3 Bandes dessinées par an.





Le choix des livres
52% des français se basent sur les recommandations des amis et des proches (19% se basent sur les avis des collègues).
37% de la population est influencée par les critiques littéraires, les articles de presse, et 16% se tournent vers les conseils de leurs libraires ou vendeurs.
Les lieux d'achat
48% vont dans les grandes surfaces spécialisées, 47% sur internet, 46% en librairie, 42% dans les hyper ou supermarchés.
Livres achetés, offerts, prêtés ??
79% déclarent lire des livres neufs, 71% des ouvrages offerts, 62% des livres prêtés, 52% préfèrent l'occasion et 9% le numérique.
Budget lecture pendant les vacances
Les répondants dépensent en moyenne 32 euros. Néanmoins, 20% dépensent moins de 10€, 32% entre 10 et 20 €, 17% de 21 à 30 €, 23% de 31 à 60€ et 8% plus de 60€.
Supports de lecture
Le livre imprimé est toujours plébiscité par 93% des français. 3% des personnes interrogées déclarent préférer lire sur ordinateur, 2% sur une tablette, 1% sur un lecteur de livres numériques et 1% sur un smartphone.



Les avantages des ebooks en vacances
52%estiment que le faible encombrement d'une liseuse est un avantage.
Autres avantages : La disponibilité immédiate 32%, le choix du catalogue 16%, le prix 10%
L'Ifop estime toutefois que le marché du livre numérique trouve sa place progressivement : «Si les Français restent quasi-unanimement attachés au livre papier pour leurs lectures de vacances, la diversité des supports (liseuse, tablette, smartphone) laisse entrevoir un développement probable des achats numériques et un attrait croissant des Français pour la lecture dématérialisée, du fait des nombreux avantages pratiques qu'elle comporte. »

lundi 30 juillet 2012 00:33 | Par www.lequipe.fr

L'équipe de France enregistre une deuxième médaille d'or avec le relais masculin du 4x100m. Leveaux, Lefert, Gilot et un Yannick Agnel des grands soirs ont dominé les Etats-Unis et la Russie, dimanche.

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Le relais 4x100m français, composé d'Amaury Leveaux, Fabien Gilot, Clément Lefert et Yannick Agnel, est devenu champion olympique pour la première fois (en 3'09''93), prenant sa revanche de 2008 sur les Etats-Unis (2es en 3'10''38). L'Australie 4e.

3'09''93 pour évacuer quatre années de frustration, de critiques, de rancoeur, de non-dits. Médaillés d'argent en 2008, alors qu'ils portaient l'encombrante pancarte de favoris, les relayeurs français ont profité de leur statut d'outsiders pour réussir le casse du siècle et s'offrir ainsi une première consécration planétaire. Et pour la beauté du geste, les Bleus ont attendu les derniers mètres pour devancer les Etats-Unis, pour un exact remake, à l'envers, du scénario de Pékin. Les spectateurs français étaient à peine remis de leurs émotions, moins d'une demi-heure après le succès de Camille Muffat sur 400m, qu'il leur fallait de nouveau hurler leur joie. Une consécration exceptionnelle pour la natation française, qui s'était contentée olympiques de trois titres depuis 1896.

Le quatuor aligné en finale a récité une partition parfaitement huilée, loin des fausses notes à répétition des années précédentes. Amaury Leveaux a bien lancé l'équipe (48''13, à 24 centièmes de Nathan Adrian et à 10 centièmes seulement de l'Australien James Magnussen, redevenu humain), Fabien Gilot (47''67 lancé, contre 47''15 pour Michael Phelps) a gagné une place, Clément Lefert (47''39 contre 47''60 pour Cullen Jones) a maintenu son équipe dans le sillage des Etats-Unis (retard de 0''55 aux 300m), puis Yannick Agnel a porté l'estocade, en prenant une seconde exactement à Ryan Lochte (46''74 contre 47''74). A l'arrivée, une victoire nette (en 3'09''93), devant les Etats-Unis (3'10''38) et la Russie (3'11''41), et une Australie en échec (3'11''63). Le clan français, nageurs et entraîneurs confondus, pouvait laisser exploser sa joie.La victoire des relayeurs permet aussi à Alain Bernard de boucler sa riche carrière sur un second titre olympique, après celui de 2008 en individuel, grâce à sa présence en séries, comme Jérémy Stravius. Elle récompense également un groupe n'ayant connu aucune polémique lors de la préparation, peut-être parce que ses membres sont issus de clubs différents (seul Nice compte deux représentants). Et la Marseillaise pourrait encore retentir dans le bassin londonien cette semaine. Outre Muffat, qui entame son 200m lundi, Agnel sera l'un des favoris de la finale du 200m, en soirée. Et son chrono, le seul sous les 47'', en ferait presque un prétendant au titre sur 100m... 



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Le judoka français Ugo Legrand remporte la médaille de bronze

Le Français Ugo Legrand remporte la médaille de bronze en judo dans la catégorie des moins de 73kg. Il a battu le Sud-Coréen Wang Ki-chung.

Delphine Reau-Racinet, 38 ans, licenciée au Racing Club de France et contrôleuse financière de profession, a été vice-championne olympique de fosse olympique en 2000 à Sydney et 13e à Pékin en 2008, juste après avoir été championne d'Europe en 2007.



Cette médaille est la deuxième du tir français aux Jeux de Londres après l'argent de Céline Goberville en pistolet à 10 m dimanche, pour ce qui avait été la première médaille française de ces Jeux.

Mise à jour : jeudi 2 août 2012 22:49 | Par www.lequipe.fr

Trop forts ces Britanniques !

Philip Hindes, Chris Hoy et Jason Kenny étaient intouchables, ce jeudi, dans le vélodrome de Londres pour la vitesse par équipes. Ils ont dominé la France (Baugé, Sireau, d'Almeida) en finale avec un nouveau record du monde à la clef (42"600).

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Dans une ambiance survoltée, la France (Baugé, Sireau, D'Almeida) décroche la médaille d'argent en vitesse par équipes derrière la Grande-Bretagne qui a explosé le record du monde.

Fidèles à leur ambition, Grégory Baugé, Kevin Sireau et Mickaël D'Almeida ont repoussé leurs limites. Ils ont chacun battu leur record tout au long des trois tours de piste. Mais il fallait plus que cela pour vaincre un trio britannique survolté jeudi dans le tournoi de vitesse par équipes. Des éliminatoires à la finale, les Bleus ont essayé d'apporter une opposition mais Sir Chris Hoy et ses équipiers étaient bien un ton au-dessus. La rivalité s'est finalement dénouée dans une finale disputée dans une ambiance surchauffée : parce que la température du vélodrome est réglée à 28 degrés, parce que le public était prêt à s'enflammer y compris dans la tribune VIP visitée par le Premier ministre David Cameron, parce que l'élimination de l'équipe féminine avait accru la tension peu auparavant. Surtout, les trois Britanniques avaient montré leur ambition en battant le record du monde dès la demi-finale (42''747), deux dixièmes devant les Français (42''991).En finale, dans la fureur et la passion, le démarreur Grégory Baugé a résisté pendant le premier tour conclu à 5 millièmes de Hindes. Relayeur suivant, Kevin Sireau a lâché plus de 2 dixièmes à Jason Kenny. A l'arrivée, Mickaël D'Almeida coupait la ligne en 43''013. Le deuxième meilleur chrono dans l'histoire de l'équipe de France. «On n'a pas à rougir. Ils ont simplement été meilleurs», a reconnu D'Almeida. Mais les Britanniques avaient déjà fait tomber le record du monde (42''600). Déjà porte-drapeau pendant la cérémonie d'ouverture, Sir Chris Hoy a pu s'offrir une nouvelle parade rythmée par «Heroes» de David Bowie Après l'or du kilomètre à Athènes, le triplé unique de Pékin (vitesse, vitesse par équipes, keirin), l'Ecossais s'est offert une cinquième médaille. La sixième pourrait arriver rapidement en keirin.