Une étude menée par un chercheur australien conclut que des messages dissuasifs inscrits sur chaque cigarette pourraient inciter plus de fumeurs à renoncer au tabac.
Près de quatre ans après l'adoption du paquet neutre en France, la prévention contre le tabac pourrait bientôt passer à la vitesse supérieure. Déjà dans les tuyaux depuis quelques temps, les messages d'avertissements inscrits sur chaque cigarette sont de nouveau au coeur de l'actualité, après la publication d'une étude relayée par de nombreux médias anglo-saxons, dont le très sérieux Guardian.
Réalisée par le docteur Aaron Drovandi, de l'université James-Cook (située dans le Queensland, en Australie), cette étude menée auprès de plus de 2 000 fumeurs et non-fumeurs portait sur l'efficacité des approches actuelles pour encourager les personnes à cesser de fumer (ou à ne pas commencer).
Le paquet neutre en panne sèchePremier constat : selon le chercheur, la plupart des fumeurs sont devenus au fil du temps insensibles aux avertissements inscrits sur les emballages, ainsi qu'aux paquets neutres. Si ces mesures permettent d'éloigner les enfants de la tentation du tabagisme, la plupart des fumeurs "installés" trouvent ces méthodes peu dissuasives.
"C’est simplement dû à une exposition répétitive", a expliqué Aaron Drovandi à la version australienne du Guardian. "Si vous regardez une image dégoûtante, elle aura un effet, mais si vous la voyez plusieurs fois, elle n’aura plus le même effet."
"Les avertissements sur les paquets de cigarettes sont restés en grande partie inchangés, comme l’avertissement concernant l’emphysème ou la gangrène. C’est certes choquant, mais lorsque vous êtes exposé à cette image choquante encore et encore, elle perd de son impact."
Un "compteur de minutes de vie perdues" sur chaque cigarette ?Mais par quoi les remplacer ? Là encore, le chercheur a sa petite idée. D'après ses recherches, des messages inscrits sur chaque cigarette auraient un fort impact. Mieux : ces derniers pourraient se matérialiser sous forme d'un "compteur de minutes de vie perdues" qui disparaîtrait au fur et à mesure que la cigarette brûle.
"La nouveauté des avertissements individuels sur les cigarettes les rendait environ deux fois plus efficaces que ceux sur les emballages, et nous avons vu cela se répéter chez un large éventail de participants de différents groupes d'âge et de différentes ethnies", a expliqué Aaron Drovandi.
Pour l'heure, cette possibilité n'est pas encore à l'étude en France.
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