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Date de création : 27.11.2008
Dernière mise à jour :
08.02.2013
5848 articles
Les mers et océans -Méditerranée-Ancien désert de sel
Publié à 14:19 par acoeuretacris
La Méditerranée, la plus étendue des mers intérieures, occupe une longue dépression qui s’est formée entre l’Europe et l’Afrique il y a des dizaines de millions d’années.
Mais, il y a 6 millions d’années environ la Méditerranée s’est asséchée. A la place de cette vaste étendue d’eau est alors apparu un désert de sel, situé à quelque 3 000 m au-dessous de l’Atlantique.
Pendant les 300 000 années qui suivirent la Méditerranée s’inonda et s’assécha successivement.
Mais, il y a 6 millions d’années environ la Méditerranée s’est asséchée. A la place de cette vaste étendue d’eau est alors apparu un désert de sel, situé à quelque 3 000 m au-dessous de l’Atlantique.
Pendant les 300 000 années qui suivirent la Méditerranée s’inonda et s’assécha successivement.
69 fleuves se jettent dans la Méditerranée dont notamment le Nil, le Rhône, le Pô et l’Ebre. Bien que les fleuves y déversent un énorme volume d’eau douce, la Méditerranée perd par évaporation une quantité trois fois plus importante.
Ce qui explique sa très forte salinité.
Ce qui explique sa très forte salinité.
Histoire géologique de la Méditerranée
Les Grecs, premiers géographes de la Méditerranée, la nomment « Mer intérieure » ou e par hemin Thalassa, soit « Notre mer », que reprennent les Romains avec Mare Nostrum.
Le terme « Méditerranée », soit « entouré de terres » ou « milieu des terres », naît au Ve siècle pour la différencier de l’Atlantique.
Le terme « Méditerranée », soit « entouré de terres » ou « milieu des terres », naît au Ve siècle pour la différencier de l’Atlantique.
Mer Méditerranée. Coucher de Soleil en Catalogne. By Mr. Theklan
C’est un forage effectué dans les fonds méditerranéens par un navire-laboratoire américain, le Glomar Challenger, qui permit de mieux connaître l’histoire géologique de cette mer. En 1970, ce navire entreprit de sonder les sédiments tendres qui tapissent le plancher de la mer, à 1 800 m de profondeur.
Sous une couche sédimentaire de 180 m, les chercheurs découvrirent une chose tout à fait inhabituelle : un lit de gravier.
Ils effectuèrent de nouveaux forages qui permirent des découvertes plus extraordinaires encore : des roches appelées évaporites par les géologues et qui signalent l’emplacement de mers asséchées.
Ce qui avait donc été le cas de la Méditerranée.
Mer Méditerranée en Grèce. By Francesco Sgroi
Suite au dernier assèchement de la mer, une remontée du niveau de la mer permit aux eaux atlantiques d’y pénétrer à nouveau.
Aujourd’hui, la Méditerranée communique avec l’océan Atlantique à l’ouest, par le détroit de Gibraltar, un étroit goulet de 13 km de large et de 320 m de profondeur.
Aujourd’hui, la Méditerranée communique avec l’océan Atlantique à l’ouest, par le détroit de Gibraltar, un étroit goulet de 13 km de large et de 320 m de profondeur.
Elle est également reliée à la mer Rouge par le canal de Suez, au sud-est.
Il y a 6 millions d’années environ, le détroit de Gibraltar s’est refermé. La mer Méditerranée
s’est retrouvée coupée de l’océan.
Il a suffi d’environ un millier d’années pour l’assécher totalement et la transformer en un canyon gigantesque et torride : une sorte de Vallée de la Mort.
s’est retrouvée coupée de l’océan.
Il a suffi d’environ un millier d’années pour l’assécher totalement et la transformer en un canyon gigantesque et torride : une sorte de Vallée de la Mort.
Canal de Suez. By Gr33ndata
Il y a 100 ans, dans le midi de la France, on a découvert une gorge profonde, enfouie sous les sédiments.
Cette entaille façonnée dans le granit semble bien avoir été creusée par un ancien cours d’eau. Or, elle se trouvait à plusieurs dizaines de mètres au-dessous du niveau de la Méditerranée.
Cette entaille façonnée dans le granit semble bien avoir été creusée par un ancien cours d’eau. Or, elle se trouvait à plusieurs dizaines de mètres au-dessous du niveau de la Méditerranée.
Il existe une autre gorge tout à fait semblable à l’autre bout de la Méditerranée, sous le lit du Nil. Elle avait d’ailleurs intrigué les savants soviétiques du barrage d’Assouan.
La seule explication possible est que ces gorges ont été creusées par des fleuves qui se jetaient autrefois dans la Méditerranée, à une époque où le niveau de la mer était beaucoup plus bas qu’aujourd’hui.
La seule explication possible est que ces gorges ont été creusées par des fleuves qui se jetaient autrefois dans la Méditerranée, à une époque où le niveau de la mer était beaucoup plus bas qu’aujourd’hui.
Détroit de Gibraltar. By Insyros
Ainsi, tout d’abord la Méditerranée s’est transformée en désert avec, ça et là, des lacs d’eau salée.
Puis, au bout d’un million d’années, elle a retrouvé sa vocation primitive, car le « bouchon » a sauté dans le détroit de Gibraltar et les eaux de l’Atlantique se sont ruées dans la brèche. Ses eaux cascadèrent dans le bassin méditerranéen.
Ce fut la « chute » la plus extraordinaire que le monde ait jamais connue : comme si un robinet gigantesque avait été ouvert pour remplir une baignoire profonde de 3 000 m.
Puis, au bout d’un million d’années, elle a retrouvé sa vocation primitive, car le « bouchon » a sauté dans le détroit de Gibraltar et les eaux de l’Atlantique se sont ruées dans la brèche. Ses eaux cascadèrent dans le bassin méditerranéen.
Ce fut la « chute » la plus extraordinaire que le monde ait jamais connue : comme si un robinet gigantesque avait été ouvert pour remplir une baignoire profonde de 3 000 m.
Monaco au bord de la Méditerranée. By Salvatore 88
On estime que 40 000 km3 de liquide se ruèrent dans le goulet, formant un torrent gigantesque.
Mais, il fallut quand même plus de 100 ans pour remplir le bassin jusqu’au niveau que nous lui connaissons.
D’immenses territoires furent engloutis. Seuls émergèrent quelques sommets montagneux, formant des îles comme Malte ou la Sardaigne.
Mais, il fallut quand même plus de 100 ans pour remplir le bassin jusqu’au niveau que nous lui connaissons.
D’immenses territoires furent engloutis. Seuls émergèrent quelques sommets montagneux, formant des îles comme Malte ou la Sardaigne.
Zones sismiques
A la fin du Trias, le supercontinent appelé Pangée atteignit sa taille maximale, à l’occasion du rassemblement des 12 plaques tectoniques principales.
Le grand océan unique qui existait alors émit une langue sur son bord oriental, formant la mer nommée Téthys
Le grand océan unique qui existait alors émit une langue sur son bord oriental, formant la mer nommée Téthys
Sardaigne. By Dirk Hartung
Au Jurassique, la Pangée a commencé à se disloquer. L’Afrique du Nord s’est écartée de l’Amérique du Nord, donnant la partie nord de l’océan Atlantique.
Au Crétacé, la Pangée se divisa en deux continents, la Laurasie au nord et le Gondwana au sud. Ces continents étaient eux-mêmes en train de se disloquer pour former les continents actuels.
Durant cette période, les mers n’ont cessé de monter continuellement, et ont atteint des niveaux records et jamais égalés.
Durant cette période, les mers n’ont cessé de monter continuellement, et ont atteint des niveaux records et jamais égalés.
Malte. By Kriskaer
La mer Méditerranée est en fait un vestige de la mer Thétys. A la rencontre de plusieurs plaques tectoniques, cette mer est une zone de forts séismes.
L’activité volcanique y est importante avec des volcans actifs comme l’Etna, le Vésuve ou le Stromboli.
L’activité volcanique y est importante avec des volcans actifs comme l’Etna, le Vésuve ou le Stromboli.
Stromboli en avril 2007. By Giopuo
Actuellement, les fonds marins continuent à évoluer du fait du contact entre la plaque africaine et la plaque eurasienne.
Plusieurs pays sont particulièrement concernés par les risques de tremblement de terre. Le premier est la Turquie qui se situe à la rencontre de cinq plaques tectoniques. Elle subit de fréquents séismes qui font de nombreuses victimes.
Plusieurs pays sont particulièrement concernés par les risques de tremblement de terre. Le premier est la Turquie qui se situe à la rencontre de cinq plaques tectoniques. Elle subit de fréquents séismes qui font de nombreuses victimes.
Vue sur la Méditerranée en Turquie. By Chany 14
L’Anatolie a particulièrement été touchée en août 1999 avec un nombre de victimes estimé entre 17 000 et 45 000.
Le Portugal a connu un très important tremblement de terre en 1755.
Le Portugal a connu un très important tremblement de terre en 1755.
Les mers et océans - La mer méditerranée -
Publié à 13:36 par acoeuretacris
Entre l’Europe au nord, l’Asie à l’est et l’Afrique au sud, la Méditerranée est une mer quasiment fermée, dont les courants chauds s’opposent à la fraîcheur des eaux atlantiques de Gibraltar.
Mer d’échanges et de tourisme, la Méditerranée ne communique avec l’océan Atlantique que par le détroit de Gibraltar.
Mer d’échanges et de tourisme, la Méditerranée ne communique avec l’océan Atlantique que par le détroit de Gibraltar.
Plusieurs grands ports sont encore en activité : Marseille, Gênes, Barcelone ou Le Pirée (Athènes).
Les "deux" Méditerranée
La mer est séparée en deux grands bassins, de part et d’autre du détroit entre la Sicile et la Tunisie.
La partie occidentale est composée du bassin algéro-provençal et de la mer Tyrrhénienne.
La Méditerranée orientale comprend la mer Adriatique, la mer Ionienne et la mer Egée.
Chaque bassin possède ses propres marées de faible amplitude.
Bien que les fleuves y déversent un énorme volume d’eau douce, la Méditerranée perd par évaporation une quantité d’eau trois fois plus importante. C’est ce qui explique sa forte salinité.
L’histoire de la Méditerranée
La Méditerranée est la plus étendue des mers intérieures. Elle occupe une longue dépression qui s’est formée entre l’Europe et l’Afrique, il y a des dizaines de millions d’années.
Il y a 6 millions d’années environ, une baisse du niveau de la mer l’isola de l’océan Atlantique, à l’ouest.
Pendant les 300 000 ans qui suivirent, elle s’inonda et s’assécha successivement en laissant des dépôts de sel.
Enfin, une remontée du niveau de la mer permit aux eaux atlantiques d’y pénétrer à nouveau.
Il y a 6 millions d’années environ, une baisse du niveau de la mer l’isola de l’océan Atlantique, à l’ouest.
Pendant les 300 000 ans qui suivirent, elle s’inonda et s’assécha successivement en laissant des dépôts de sel.
Enfin, une remontée du niveau de la mer permit aux eaux atlantiques d’y pénétrer à nouveau.
L’histoire de la Méditerranée commence avec la naissance de l’agriculture, il y a 8 000 ans environ, puis avec les premières villes et le début des échanges commerciaux.
Ile de Rhodes en Grèce. By Francesco Sgroi
Cette mer était le cœur marchand et culturel de l’Antiquité. Grecs, Romains, Arabes et Chrétiens y ont exercé leur pouvoir.
Pour Rome, qui a vaincu Carthage en 201 avant notre ère, la Méditerranée devient un domaine réservé. Les Romains la baptisent Mare Nostrum « Notre Mer ».
Au VIIe siècle, la conquête arabe amorce une période de conflits entre l’islam et la chrétienté.
Du Xe au XVe siècle se développent les échanges commerciaux de la soie et des épices mais également des puissances militaires comme celle de Venise, de Gênes et de l’Aragon.
La prise de Constantinople par les Turcs (1453) marque la fin de l’Empire romain d’Orient et perturbe l’équilibre des pouvoirs.
La prise de Constantinople par les Turcs (1453) marque la fin de l’Empire romain d’Orient et perturbe l’équilibre des pouvoirs.
Corse. Calanques de Piana. By Nigel Wilson
La Méditerranée bénéficie de l’ouverture du canal de Suez en 1869 qui relance les échanges avec l’Orient.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, la Méditerranée est un enjeu stratégique essentiel. C’est en Libye, qu’Anglais et Italiens puis Allemands s’y sont affrontés.
Aujourd’hui, pétrole et tourisme sont les ressources majeures du commerce méditerranéen.
Tourisme en Méditerranée.
Faune et Flore de la Méditerranée
On a répertorié près de 25 000 espèces végétales. Les posidonies sont des plantes à fleurs sous-marine. Cette plante est endémique à la Méditerranée. Elle forme d’immenses prairies sous-marines dans lesquelles poissons et anémones trouvent refuge.
Posidonies.
La faune marine compte près de 10 000 espèces, dont 12 cétacés.
Les espèces les plus communes sont les dauphins : bleus et blancs, communs et grands dauphins.
On y trouve également le globicéphale noir, le cachalot et le rorqual commun.
On y trouve également le globicéphale noir, le cachalot et le rorqual commun.
Dauphin. By The Pug Father
Certaines espèces sont très menacées ou en voie d’extinction. Citons notamment le phoque moine, le rorqual commun, la tortue marine, le mérou ou la loutre.
Un sanctuaire, le sanctuaire Pelagos, a été créé en 1999. La France, Monaco et l’Italie se sont associés pour créer un refuge pour les mammifères marins.
Ce sanctuaire couvre 87 500 km² et forme un triangle en mer Ligure.
Ce sanctuaire couvre 87 500 km² et forme un triangle en mer Ligure.
Le développement du tourisme et la surpêche ont provoqué une forte diminution de la faune et une sérieuse pollution des côtes.
Repères géographiques
- Superficie : 2,5 millions de km²
- Profondeur maximale : 5 121 m (fosse du cap Matapan, en Grèce)
- Pays bordant la Méditerranée : 23 dont 13 en Europe, 5 en Asie et 5 en Afrique
- Ouverture sur les océans et mers : Océan Atlantique par le détroit de Gibraltar ; mer de Marmara, mer Noire et mer d’Azov par le détroit des Dardanelles ; mer Rouge par le canal de Suez
- Marées : amplitudes de 0,4 m
Bonjour à tous...
Publié à 08:26 par acoeuretacris
Pour éviter un pv.....
l'imagination n'a pas de limites !!!!
bisous à tous...
Un gendarme en moto arrête un gars pour excès de vitesse manifeste. Le gendarme : 
Monsieur, pourrais-je voir votre permis de conduire, s’il-vous-plaît ? Je n’en ai plus. On me l’a retiré il y a des mois après 5 infractions graves. Puis-je voir les papiers du véhicule ? Je ne sais pas. Ce n’est pas ma voiture, je l’ai volée. Le véhicule est volé ?? C’est exact. Mais maintenant que j’y pense, j’ai cru voir des papiers dans la boîte à gants, quand j’y ai rangé mon revolver. Il y a un revolver dans la boîte à gants ??? Oui, Monsieur. C’est là que je l’ai mis quand j’ai tué cette femme et pris sa voiture. Vous ... vous avez tué la propriétaire de cette voiture ?? Oui, Monsieur. Le cadavre est d’ailleurs encore dans le coffre. Le ... le cadavre est dans ... le coffre ??!? Oui, Monsieur.
Le gendarme recule de deux pas, empoigne sa radio et appelle des secours, qui arrivent vite fait, encerclant la voiture.
Un officier s’approche du conducteur. Puis-je voir vos papiers, Monsieur ? Voici. Les papiers sont en ordre. L’officier : Puis-je voir les papiers du véhicule ?
Le conducteur ouvre la boîte à gants, les 10 tireurs d’élite entourant la voiture, épaulent. Le conducteur sort les papiers. Il est bien le propriétaire de la voiture.
L’officier, jetant un oeil dans la boîte : Vous n’avez pas d’arme ? Non, Monsieur. Voulez-vous sortir de votre voiture, sans mouvement brusque, et ouvrir votre coffre ?
Le conducteur sort. Ouvre le coffre. Qui est vide. Evidemment. L’officier : Je ne comprends pas, Monsieur, il m’a été rapporté que vous conduisiez,sans papiers, cette voiture volée après avoir tué sa passagère au moyen d’une arme cachée dans la boîte à gants, et dont le corps se trouvait dans le coffre ... Et je suppose que le type qui vous a raconté cela vous a dit aussi que je roulais trop vite ...
bonne soirée à tous...
Publié à 20:34 par acoeuretacris
Je vous souhaite une bonne et douce nuit....
gros bisous...
Cuisine - Gateau - Chouquettes -
Publié à 18:57 par acoeuretacris
Les chouquettes, si appréciées par leur légereté...
A déguster nature, ou bien avec du sucre en grains ajouté avant la mise au four, ou bien tièdes, ouvertes en deux, avec du chocolat à tartiner
Ingrédients :
150 g de farine
1/4 litre d'eau
1 cuillère à soupe de sucre
100 g de beurre
3 oeufs
1/2 cuillère à café de levure
Temps de préparation: 15 minutes
Temps de cuisson: 20 minutes
Verser l'eau dans une casserole avec le beurre.
Porter à ébullition.
Hors du feu, jeter la farine, le sel, la levure et mélanger avec une spatule en bois jusqu'à ce que le mélange de décolle des bords de la casserole.
Ajouter alors le sucre, puis un oeuf après l'autre en mélangeant entre chaque ajout..
Disposer sur une plaque beurrée simplement en utilisant 2 petites cuillères.
Enfourner dans le four chaud (190°) pendant 15 à 20 minutes,
et observez-les gonfler.... gonfler...
Cuisine - Brochettes - Brochettes d'Agneau mariné
Publié à 18:44 par acoeuretacris
Brochettes d'agneau mariné
Recette de marinade pour de la viande d'agneau en brochettes qui peut être mariées avec d'autres viandes marinées, et bien sûr des poivrons, des oignons, des tomates, ou encore du chorizo.
L'avantage de faire mariner la viande avant de réaliser les brochettes est que la viande aura le gout subtil apporté par les ingrédients de la marinade.
Ingrédients :
Pour 12 brochettes - 6 personnes
- Viande d'agneau de selle-sans-os (prévoir entre 120 g et 150 g de viande par convive)
- un poivron vert ou rouge
- 2 oignons blancs
- 24 tomates cerises ou 4 tomates
- 12 rondelles de chorizo
Pour la marinade :
- 1 jus d'orange (soit 1/2 verre)
- 1/2 verre de vin rouge
- 3 cuillères à soupe d'huile d'olive
- 1 cuillère à soupe d'herbes de Provence
- 4 gousses d'ail
- 2 oignons grelots
Temps de préparation: 20 minutes
Temps de cuisson: 6 minutes
Verser dans un saladier les ingrédients de la marinade après avoir piller l'ail et émincer les oignons. Ajouter un tour de moulin à poivre (mais ne pas saler). Préparation des brochettes Une heure avant, faire tremper les brochettes en bois dans de l'eau, cela évitera qu'elles ne noircissent à la cuisson.
Egoutter la viande.
Préparation de la marinade
Verser dans un saladier les ingrédients de la marinade après avoir piller l'ail et émincer les oignons. Ajouter un tour de moulin à poivre (mais ne pas saler).
Préparation des brochettes
Une heure avant, faire tremper les brochettes en bois dans de l'eau, cela évitera qu'elles ne noircissent à la cuisson.
Egoutter la viande.
Préparer le poivron en le coupant en dés.
Astuce: pour éviter que le poivron ne soit cru à l'issu de la cuisson des brochettes (forcément rapide), mieux vaut le peler d'abord, le découper et le faire revenir à la poële avec un peu d'huile.
Découper l'oignon en gros quartier, et les tomates en 6
Enfiler en alternant un légume et un morceau de viande, ajouter éventuellement une rondelle de chorizo...
Faire cuire au barbecue bien chaud pendant environ 3 minutes sur une face, puis 3 minutes sur l'autre (selon l'épaisseur de la viande et si vous aimez à point ou bien cuit...).
Cuisine - Brochettes - Tomates cerise aux coquillages
Publié à 18:38 par acoeuretacris
Pour 4 personnes
Ingrédients :
• 8 bulots
• 300 g de coques
• 200 g de moules
• 2 barquettes de tomates cerises
• 1 gousse d'ail écrasée
• 1 échalote
• herbes fraîches
• huile de noisette
• jus de citron
• vin blanc
• Poser les tomates à plat côté pédoncule sur le plan de travail.
• Enlever le chapeau à l'aide d'un couteau bien aiguisé.
• Battre la crème bien ferme, saler, poivrer.
• Ajouter à la crème le saumon ou le jambon haché au couteau et la ciboulette ciselée.
• Dégorger les bulots au gros sel et à l'eau fraîche 2 à 3 heures en changeant l'eau plusieurs fois.
• Les cuire 10 minutes avec thym, laurier, sel et poivre frais.
• Gratter et laver les moules, les ouvrir rapidement dans une cocotte avec une échalote hachée, une pointe d'ail et un filet de vin blanc.
• Les décortiquer et les réserver dans le jus de cuisson.
• Procéder de la même façon pour les coques.
• Laisser mariner les coquillages décortiqués 20 min dans l'huile de noisette, le jus de citron et l'ail écrasé, et les égoutter.
• Monter les brochettes en intercalant tomates et coquillages.
Servir frais.
Cuisine - Brochettes - Melon aux magrets de canard
Publié à 18:31 par acoeuretacris
Pour 4 personnes
Ingrédients :
• 1 melon
• 100 g de magrets de canard fumé
• 20 pruneaux dénoyautés
• poivre au moulin.
• Détaillez le melon en lamelles et coupez chaque lamelle en deux.
• Préparez vos brochettes en enveloppant une demi-lamelle de melon et un pruneau avec une tranche de magret de canard fumé.
Cuisine - Brochettes - Tomate,jambon,poire ...
Publié à 18:24 par acoeuretacris
Pour 4 personnes
Ingrédients :
• 50 g de Fourme d'Ambert
• 3 fines tranches de jambon de parme
• une dizaine de tomates cerises
• 1 poire
• Faire confire des tomates cerises, en poser la moitié sur une plaque et enfourner pour 1h30 à 150°C sans préchauffer le four.
• Etaler une tranche de jambon et mettre une couche de 3 à 4 mm de Fourme d'Ambert sur toute sa surlace.
• Rouler la tranche de jambon sur le fromage, puis la découper en rondelles de 2 à 3 cm d'épaisseur.
• Peler la poire et la couper en dés de 2 cm de côté environ.
• Couper la Fourme restante en cubes.
• Préparer les brochettes : sur un pique en bois enfiler une tomate cerise, un roulé au jambon, un morceau de poire, un dé de Fourme, une tomate confite.
La saga des marques - Gillette -
Publié à 16:25 par acoeuretacris
Nécessaire de rasage
pour chaque soldat en 1917
pour chaque soldat en 1917
GILLETTE,
FINE LAME DEPUIS 1895
Numéro un mondial du rasage mécanique, Gillette applique depuis ses origines le précepte de son fondateur; King Camp Gillette : ce sont les lames et non les rasoirs qui fondent le succès du produit. Un choix judicieux qui se traduit par la maîtrise de plus de 60% du marché mondial et une présence dans 145 pays.
FINE LAME DEPUIS 1895
Numéro un mondial du rasage mécanique, Gillette applique depuis ses origines le précepte de son fondateur; King Camp Gillette : ce sont les lames et non les rasoirs qui fondent le succès du produit. Un choix judicieux qui se traduit par la maîtrise de plus de 60% du marché mondial et une présence dans 145 pays.
"King, toi qui penses toujours à quelque chose et qui invente toujours, ne pourrais-tu pas inventer un objet qui, une fois utilisé, serait jeté.
Le consommateur viendrait toujours en demander encore plus. Avec chaque nouveau client, tu construis une base de profit" (1). Précieux conseil que celui donné par William Painter, directeur de la Baltimore Seal Company, société fabricant des capsules de bouteille, à l'un de ses voyageurs de commerce, King Camp Gillet te. Nous sommes en 1891. Mais ce dernier a, pour l'heure, d'autres obsessions. Canadien d'origine française (2), King C. Gillette est d'abord préoccupé par la santé morale de ses concitoyens. Ironie de l'histoire : celui qui sera l'inventeur du rasoir à lame jetable et le fondateur de l'entreprise Gillette, numéro un mondial du rasage, est un utopiste, dans la lignée des Fourier et Cabet. En 1894, il publie "The Human Drift" (La dérive humaine), un livre dans lequel il dénonce la concurrence économique et la compétition, sources, selon lui, de tous nos maux. Il prône l'avènement d'une entreprise universelle dont le peuple serait l'actionnaire (3).
Le consommateur viendrait toujours en demander encore plus. Avec chaque nouveau client, tu construis une base de profit" (1). Précieux conseil que celui donné par William Painter, directeur de la Baltimore Seal Company, société fabricant des capsules de bouteille, à l'un de ses voyageurs de commerce, King Camp Gillet te. Nous sommes en 1891. Mais ce dernier a, pour l'heure, d'autres obsessions. Canadien d'origine française (2), King C. Gillette est d'abord préoccupé par la santé morale de ses concitoyens. Ironie de l'histoire : celui qui sera l'inventeur du rasoir à lame jetable et le fondateur de l'entreprise Gillette, numéro un mondial du rasage, est un utopiste, dans la lignée des Fourier et Cabet. En 1894, il publie "The Human Drift" (La dérive humaine), un livre dans lequel il dénonce la concurrence économique et la compétition, sources, selon lui, de tous nos maux. Il prône l'avènement d'une entreprise universelle dont le peuple serait l'actionnaire (3).
King C. Gillette (1855-1932),
le "roi" du rasage.
le "roi" du rasage.
Gillette est présent
en Allemagne dès 1908
en Allemagne dès 1908
Le paradis sur terre! Un an plus tard, King C.Gillette inaugure l'ère de l'éphémère avec le premier rasoir à lame jetable! Comment passe-t-on de l'utopie au rasoir ? Réponse de l'inventeur génial, au sommet de sa gloire... industrielle : "un beau matin, je trouvais que mon coupe-chou rasait mal. Or je l'avais déjà passé sur le cuir. Il avait donc besoin d'être aiguisé. Alors que je me tenais là, le rasoir à la main, mes yeux posés dessus aussi légèrement qu'un oiseau qui se pose sur son nid, le rasoir Gillette était né. Je l'ai vu entièrement dans un flash, et au même moment, beaucoup de questions inexprimées trouvèrent leurs réponses, plus par la rapidité du rêve que par le lent processus de la raison".
"Ce même jour, - nous sommes en 1895 - il achète, dans une quincaillerie de Boston, du ruban d'acier, quelques morceaux de cuivre, des limes, un petit étau et se met à l'œuvre pour fabriquer un modèle de son invention personnelle.
"Ce même jour, - nous sommes en 1895 - il achète, dans une quincaillerie de Boston, du ruban d'acier, quelques morceaux de cuivre, des limes, un petit étau et se met à l'œuvre pour fabriquer un modèle de son invention personnelle.
A sa femme, en visite chez des amis dans l'Ohio, il écrit, avec une confiance extrême: "je l'ai. Notre fortune est faite !". Baptisé rasoir de sûreté ("safety razor"), ce rasoir mécanique se compose d'une lame très fine et à double tranchant coincée dans un support. Inutile de la passer sur un cuir pour l'affûter: elle est jetable !
Quatre années seront nécessaires pour affûter... l'idée: en 1899, grâce aux trois prototypes réalisés par Steven Porter, mécanicien à Boston, King. C. Gillette se rase, pour la première fois, avec un rasoir à lame jetable. Il reste néanmoins à le parfaire, durcir et aiguiser davantage les lames d'acier, élargir le manche pour qu'il tienne plus facilement dans la main. Autant de "perfections" que l'on doit à William Emery Nickerson, chimiste à l'Institut de technologie du Massachusetts. Lequel, annonce: "je suis certain que l'on peut réaliser un rasoir qui aurait beaucoup de succès. Si les lames sont fabriquées selon des méthodes appropriées, un résultat hors du commun nous attend". King C. Gillette voulait changer le monde!
l'Illustration 1911
Il changera son visage. Sa "cité idéale" installée au-dessus d'une poissonnerie à Boston sera enregistrée, le 28 septembre 1901 sous le nom d"'American Safety Razor Company". Elle devient Gillet te Safety Razor Company l'année suivante. Et c'est en qualité d'actionnaire de la société que William Emery Nickerson conçoit les machines capables de produire en quantité des lames de qualité. La production débute en 1903, annoncée par une première publicité - une demi-page dans le Systems Magazine -: "nous offrons un nouveau rasoir". Prix de vente: 5 dollars le rasoir, un dollar le paquet de 20 lames. Le succès n'est pas au rendez- vous : 51 rasoirs et 168 lames sont vendus et la société affiche une dette de 10000 dollars!
L'accueil est plutôt mitigé surtout chez les couteliers qui jugent l'idée de Gillette chimérique.
Changement de cap en 1904 grâce à une commande de la Townsend & Hunt Company: 90 884 rasoirs et 123 648 lames. Le paquet de lames est toujours vendu un dollar mais le nombre de lames passe de 20 à 12 ! Dépôt du brevet, premier d'une longue série, le 15 novembre 1904. La signature et le portrait de King C. Gillette apparaissent sur les publicités et les emballages de lames en 1905 avec la mention "King C. Gillette's Patents". 250 000 rasoirs et deux millions de lames sont vendus cette année-là.
L'accueil est plutôt mitigé surtout chez les couteliers qui jugent l'idée de Gillette chimérique.
Changement de cap en 1904 grâce à une commande de la Townsend & Hunt Company: 90 884 rasoirs et 123 648 lames. Le paquet de lames est toujours vendu un dollar mais le nombre de lames passe de 20 à 12 ! Dépôt du brevet, premier d'une longue série, le 15 novembre 1904. La signature et le portrait de King C. Gillette apparaissent sur les publicités et les emballages de lames en 1905 avec la mention "King C. Gillette's Patents". 250 000 rasoirs et deux millions de lames sont vendus cette année-là.
L'expansion internationale accompagne la société dès sa naissance. Un bureau de vente ouvre à Londres en 1905. Breveté dans un certain nombre de pays étrangers, le rasoir Gillette risquait de tomber dans le domaine public s'il n'était pas exploité avant une certaine période (généralement 3 ans). De surcroît, le produit devait être fabriqué dans le pays qui accordait le brevet. En France, la date, limite tombait fin 1905. La première fabrique étrangère de Gillette voit donc le jour à Paris, en 1905, au 24 de la rue Cauchy. Suivent le Canada en 1906, l'Allemagne en 1908 et l'Angleterre en 1909.
Le savoir- faire sans le faire-savoir n'est rien. King C. Gillet te ne l'ignore pas qui affirme: "tout le succès de cette affaire dépend de la publicité". Et des méthodes commerciales originales comme celle proposée par le revendeur français Kirby, Beard & CO en 1906 : "nous offrons, pour faire essayer le rasoir "Gillette", de le vendre à l'essai, c'est-à-dire de reprendre et rembourser tout rasoir "Gillette" ne donnant pas entière satisfaction". Durée de l'essai : 15 jours !
En 1908, on peut lire dans L'Illustration : "ce merveilleux instrument vous évitera à coup sûr tous les ennuis ordinaires et vous épargnera du temps et de l'argent. Vous aurez, en l'employant, la certitude d'être toujours rasé de près sans danger de blessure ou de maladie transmissible. Sa simplicité est idéale. Il est toujours près à être employé. Ses lames à double tranchant servent chacune de 10 à 40 fois et ne nécessitent ni repassage ni affilage. Elles sont remplacées à bon compte par des lames de rechange vendues séparément.
brevet 1904
Le Rasoir de sûreté Gillette est le compagnon indispensable du touriste moderne". Pour preuve de la sécurité de ce rasoir, une publicité datant de 1909 où l'on voit un bébé, rasoir à la main, le regard souriant : "commencez tôt à vous raser ; Gillette, ni repassage, ni affilage".
Thème récurrent en 1911, quand une petite fille rase son grand-père : "c'est un jeu d'enfant que de se raser avec un Gillette. Le Rasoir Gillette s'ajuste à volonté suivant l'épaisseur de la barbe. C'est à la courbure de la lame Gillette que l'on distingue le Rasoir Gillette" !
Thème récurrent en 1911, quand une petite fille rase son grand-père : "c'est un jeu d'enfant que de se raser avec un Gillette. Le Rasoir Gillette s'ajuste à volonté suivant l'épaisseur de la barbe. C'est à la courbure de la lame Gillette que l'on distingue le Rasoir Gillette" !
l'Illustration 1909
La réclame sert aussi à lutter contre les imitations. Gillette prévient ainsi ses clients en 1909 : "toutes les lames qui imitent la lame "Gillette" restent rigides et par conséquent mauvaises.
La lame du "Gillette" peut être courbée à volonté et donner ainsi au rasoir l'angle nécessaire pour raser parfaitement de près ou non", Où l'on parle - déjà! -des "perfections" qui "rendent le "Gillette" inimitable malgré ses nombreuses imitations". Que faire pour les déjouer ? Innover. En 1910, Gillette sort un nouveau rasoir doté d'un mécanisme qui serre la lame. Une publicité de 1913 affirme qu'il y a, dans le monde, six millions de rasoir Gillette en usage. Avec Gillette, vous avez "une peau douce comme du velour". Et c'est pour cette peau et son confort que le groupe se diversifie depuis 1909 avec le savon "Gillette" pour la barbe. Il existe, à l'époque, trente modèles différents dont les Nécessaires Gillettes avec un rasoir Gillette, un savon Gillette et un blaireau. Et, à partir de 1915, le Milady Decollete, premier rasoir féminin, "la méthode la plus sûre et la plus hygiénique d'avoir des aisselles douces".
La lame du "Gillette" peut être courbée à volonté et donner ainsi au rasoir l'angle nécessaire pour raser parfaitement de près ou non", Où l'on parle - déjà! -des "perfections" qui "rendent le "Gillette" inimitable malgré ses nombreuses imitations". Que faire pour les déjouer ? Innover. En 1910, Gillette sort un nouveau rasoir doté d'un mécanisme qui serre la lame. Une publicité de 1913 affirme qu'il y a, dans le monde, six millions de rasoir Gillette en usage. Avec Gillette, vous avez "une peau douce comme du velour". Et c'est pour cette peau et son confort que le groupe se diversifie depuis 1909 avec le savon "Gillette" pour la barbe. Il existe, à l'époque, trente modèles différents dont les Nécessaires Gillettes avec un rasoir Gillette, un savon Gillette et un blaireau. Et, à partir de 1915, le Milady Decollete, premier rasoir féminin, "la méthode la plus sûre et la plus hygiénique d'avoir des aisselles douces".
• Every man in khaki ought to have one
Depuis un an, l'Europe est à feu et à sang. La Première Guerre mondiale va offrir à Gillette un vaste marché: le rasoir devient le compagnon du soldat. Non seulement pour l'hygiène des soldats qui restent des mois interminables dans les tranchées, mais aussi parce qu'une peau sans barbe permet une meilleure tenue des masques à gaz.
La première commande militaire date de 1915 : 80000 rasoirs et 600000 paquets pour la Russie. L'entrée en guerre des Etats-Unis, en 1917, change les proportions. Le gouvernement américain souhaite que le nécessaire de rasage, "khaki set", soit fourni avec l'uniforme. Le War Department achète à Gillette 3,5 millions de rasoirs et 36 millions de lames pour les soldats.
Au sortir de la guerre, Gillette a une présence commerciale à Madrid, Milan, Istanbul, Shanghai, Tokyo. En 1925, Gillette compte déjà 44 filiales à l'étranger, en Europe, Amérique latine et Asie. Pour son 25ème anniversaire, en 1926, Gillette annonce 60 millions de rasoirs vendus et 3,5 billions de lames. En décembre 1929, Gillette est la première société américaine à construire sa propre usine en Union Soviétique, projet abandonné après le krach boursier.
Depuis un an, l'Europe est à feu et à sang. La Première Guerre mondiale va offrir à Gillette un vaste marché: le rasoir devient le compagnon du soldat. Non seulement pour l'hygiène des soldats qui restent des mois interminables dans les tranchées, mais aussi parce qu'une peau sans barbe permet une meilleure tenue des masques à gaz.
La première commande militaire date de 1915 : 80000 rasoirs et 600000 paquets pour la Russie. L'entrée en guerre des Etats-Unis, en 1917, change les proportions. Le gouvernement américain souhaite que le nécessaire de rasage, "khaki set", soit fourni avec l'uniforme. Le War Department achète à Gillette 3,5 millions de rasoirs et 36 millions de lames pour les soldats.
Au sortir de la guerre, Gillette a une présence commerciale à Madrid, Milan, Istanbul, Shanghai, Tokyo. En 1925, Gillette compte déjà 44 filiales à l'étranger, en Europe, Amérique latine et Asie. Pour son 25ème anniversaire, en 1926, Gillette annonce 60 millions de rasoirs vendus et 3,5 billions de lames. En décembre 1929, Gillette est la première société américaine à construire sa propre usine en Union Soviétique, projet abandonné après le krach boursier.
Le groupe Gillette, des lames aux stylos
La part des produits de rasage représente en 1 997 29% des ventes (9,7 milliards de dollars).
40% du chiffre d'affaires provient de produits créés dans les cinq dernières années. Le groupe entame une diversification sur le marché des cosmétiques avec l'acquisition, en 1949, de Tony Company, une marque de permamente. Tony entre sur le marché du rouge à lèvres en 1954 (marque Viv), la mousse à raser Foamy en 1954 et en 1957 un spray pour les cheveux (Adorn). Gillette lance en 1963 une lotion après rasage (Sun Up) et en 1965 un shampoing : Heads Up. 1964 : Gillette sort un déodorant masculin: Right Guard. L'achat de Paper Mate, en 1955, fait entrer le groupe dans le secteur des stylos. Avec Waterman (1987), Liquid Paper (correcteurs) et Parker ( 1993), Gillette est aujourd'hui le numéro un mondial des instruments à écrire. Egalement dans le giron du groupe: Braun (rasoir électrique et électroménager) acquis en 1967, les brosses à dents (Oral-B) en 1984, les cosmétiques Jafra, Natrel, White Rain. Dernière acquisition: les piles Duracell en 1996. Seule diversification qui tourne court : les briquets. Criket, briquet jetable lancé par ST Dupont en 1 972 est cédé à Swedish Match en 1984 et ST Dupont, acquis en 1971, est cédé à Dickson Concept en 1987.
La part des produits de rasage représente en 1 997 29% des ventes (9,7 milliards de dollars).
40% du chiffre d'affaires provient de produits créés dans les cinq dernières années. Le groupe entame une diversification sur le marché des cosmétiques avec l'acquisition, en 1949, de Tony Company, une marque de permamente. Tony entre sur le marché du rouge à lèvres en 1954 (marque Viv), la mousse à raser Foamy en 1954 et en 1957 un spray pour les cheveux (Adorn). Gillette lance en 1963 une lotion après rasage (Sun Up) et en 1965 un shampoing : Heads Up. 1964 : Gillette sort un déodorant masculin: Right Guard. L'achat de Paper Mate, en 1955, fait entrer le groupe dans le secteur des stylos. Avec Waterman (1987), Liquid Paper (correcteurs) et Parker ( 1993), Gillette est aujourd'hui le numéro un mondial des instruments à écrire. Egalement dans le giron du groupe: Braun (rasoir électrique et électroménager) acquis en 1967, les brosses à dents (Oral-B) en 1984, les cosmétiques Jafra, Natrel, White Rain. Dernière acquisition: les piles Duracell en 1996. Seule diversification qui tourne court : les briquets. Criket, briquet jetable lancé par ST Dupont en 1 972 est cédé à Swedish Match en 1984 et ST Dupont, acquis en 1971, est cédé à Dickson Concept en 1987.
• Concurrence à lame serrée
Le 15 novembre 1921, les droits exclusifs sur le rasoir Gillette arrivent à expiration. Certains pensent que la marque ne va pas survivre aux nombreux rasoirs qui arrivent sur le marché. Gillette répond par l'innovation avec son "New Improved Gillette Safety Razor" et une campagne de communication de deux millions de dollars. Exemple de publicité Gillette dans les années trente réalisée par Maxon, agence de publicité de Détroit : sur la photo, une jeune femme en larmes étreint un portrait de son mari, pendant que sa belle-mère la console tendrement. "Ne t'inquiète pas, ma chérie", dit la femme, "trop d'hommes négligent de se raser. Je sais que c'est vraiment une croix à porter pour toi et je dois admettre que j'ai un peu honte de mon fils... Je parlerai à Jim et verrai ce que je peux y faire. Je suis sûre qu'il se rasera plus soigneusement et plus souvent quand il saura à quel point une barbe de plusieurs jours te déprime". Le sexe faible n'est pas oublié, comme en témoigne une publicité, en 1928, pour le "Milady Decollete" : "la mode oblige les dames à se raser la nuque et les dessous de bras".
Le 15 novembre 1921, les droits exclusifs sur le rasoir Gillette arrivent à expiration. Certains pensent que la marque ne va pas survivre aux nombreux rasoirs qui arrivent sur le marché. Gillette répond par l'innovation avec son "New Improved Gillette Safety Razor" et une campagne de communication de deux millions de dollars. Exemple de publicité Gillette dans les années trente réalisée par Maxon, agence de publicité de Détroit : sur la photo, une jeune femme en larmes étreint un portrait de son mari, pendant que sa belle-mère la console tendrement. "Ne t'inquiète pas, ma chérie", dit la femme, "trop d'hommes négligent de se raser. Je sais que c'est vraiment une croix à porter pour toi et je dois admettre que j'ai un peu honte de mon fils... Je parlerai à Jim et verrai ce que je peux y faire. Je suis sûre qu'il se rasera plus soigneusement et plus souvent quand il saura à quel point une barbe de plusieurs jours te déprime". Le sexe faible n'est pas oublié, comme en témoigne une publicité, en 1928, pour le "Milady Decollete" : "la mode oblige les dames à se raser la nuque et les dessous de bras".
Pour contrer Schick, inventeur en 1921 du premier rasoir mécanique à chargeur ("injector") et du premier rasoir électrique en 1931, Gillette lance en 1932, année de la mort du fondateur, la Blue Super-Blade qui remplace la Kroman Blade introduite en 1928 (Kroman pour chrome). Plus qu'une innovation, c'est une révolution puisque cette lame à fente succède à la lame à trois trous.
"Son mordant incroyable est dû à cette fente qui a rendu possible une double trempe électrique: intense aux tranchants, douce au centre", explique la réclame. Cette "superlame" est "la lame de l'homme qui veut en tout la perfection" (déjà !), affirme une publicité parue dans l'Illustration en 1935.
La perfection, encore, lorsque Gillette lance en 1936, Aristocrat, le rasoir d'une seule pièce: "c'est le rasoir de l'homme qui veut la perfection".
"Son mordant incroyable est dû à cette fente qui a rendu possible une double trempe électrique: intense aux tranchants, douce au centre", explique la réclame. Cette "superlame" est "la lame de l'homme qui veut en tout la perfection" (déjà !), affirme une publicité parue dans l'Illustration en 1935.
La perfection, encore, lorsque Gillette lance en 1936, Aristocrat, le rasoir d'une seule pièce: "c'est le rasoir de l'homme qui veut la perfection".
Dernière innovation avant la Seconde Guerre mondiale: la lame Gillette Mince en 1940. Durant le conflit, le War Production Board limite la production de rasoirs à l'usage strictement rnilitaire. 1946: fini le temps où l'on déballait les lames au risque de se couper, Gillette les présente dorénavant dans une petite boîte. En France, la marque confie sa communication à J. Riberprey à qui l'on doit les films "Enquête dans la rue", "Enquête au stade" et la signature "A l'homme bien rasé, on reconnaît Gillette". Le rasoir devient "ajustable" en 1957 : avec 9 réglages "il s'ajuste à votre barbe", souligne la publicité.
1957: le Gillette
devient "ajustable".
devient "ajustable".
Lancé en 1963 aux Etats-Unis,
Super Silver débarque
en France en 1966
Super Silver débarque
en France en 1966
La perfection au...
féminin : de 1984 à...
féminin : de 1984 à...
Mais il faut attendre 1960 pour que Gillette -The Gillette Company (4) depuis 1951 -, qui n'avait pas sorti de nouvelle lame depuis la fin des années trente, innove avec la Super Blue Blade (Gillet te Bleue Extra), une lame munie d'une petite couche de silicone qui atténue la pression contre la peau et la moustache. "Gillette offre une nouvelle lame si performante que c'est dur de la décrire", annonce la publicité. La compétition, tant redoutée par King C. Gillette (qui disparaît des packagings en 1963), devient de plus en plus vive. Un an après Wilkinson qui vient de lancer, en 1962, la première lame en acier inoxydable, Gillette sort son modèle, Super Silver.
Une concurrence qui tourne à l'avantage du groupe de Boston: Gillette avait breveté une lame identique bien avant Wilkinson qui accepta de payer des royalties à Gillette (5).
Cette lame débarque en France, en 1966. La perfection est encore au rendez-vous, comme en témoigne cette publicité: "après 16 façonnements, 72 contrôles, un triple affûtage, une pulvérisation de polytetrafIuoréthylène, cette Super Silver longue durée va vous raser à la précision, à la perfection". Super Silver Gillette, "la grande amoureuse de votre peau", "éclipse toutes les autres lames".
Avec le Techmatic Band Razor, introduit sur le marché américain en 1965 et français en 1967, "Gillette invente le rasage pour la deuxième fois". Pour l'heure, la préférence des consommateurs va plutôt vers le rasoir électrique. D'où la communication, signée Publicis, où le rasoir mécanique "Ni lame, ni moteur, un ruban", provoque en duel le rasoir électrique. Doit -on désigner le vainqueur ? Une version électrique du Techmatic, appelé Sure Touch, apparaît en 1971. Nouvelle lame, en 1970, avec Silver Platine, première lame traitée au platine pour un tranchant plus résistant, "une douceur qui n'en finit pas".
Véritable rupture, en 1971 avec le lancement de Trac Il, baptisé G Il lors de son lancement international en 1972. Souvenez-vous : "la première coupe le poil et le tire, la deuxième peut le recouper avant qu'il ne se rétracte", explique Christian Clavier, alors jeune comédien au café-théâtre, dans une publicité signée Publicis. Grâce à la microphotographie, on constate que le poil, après avoir été coupé, ne se rétracte pas immédiatement mais reste hors de son follicule pendant une courte période appelée "hystérésis". D'où la deuxième lame. "On est plus efficace quand on est deux", rappelle, comme une évidence, la publicité, sur l'air de" Alouette, gentille alouette". Autre atout: ce nouveau rasoir augmente la sécurité en diminuant les risques de coupure.
1975 : la balle est dans le camp de la concurrence avec Bic et ses jetables. "Ne changez plus de lame, changez de rasoir", conseille alors la publicité. Gillette réplique en 1976 avec le rasoir jetable "une lame" et le "deux lames jetables" (baptisé Good News aux Etats-Unis puis Blue II en 1985). "Deux, c'est mieux qu'une", reconnaît la publicité qui apporte la preuve avec la bicyclette à - une roue, le rameur à une rame, etc. 1979 : Gillette reprend l'offensive en France avec Contour (lancé aux Etats-Unis en 1977 sous le nom de Atra), le premier rasoir à deux lames à tête pivotante "qui suit les reliefs". Contour ou "La tête qui s'adapte à votre tête", slogan signé par l'agence McCann-Erickson. Cette innovation bénéficie au jetable avec Slalom, en 1981.
Après la précision, la douceur.
Tout feu, tout lame.
Nos ancêtres les Gaulois se rasaient-ils ?
Les plus vieux rasoirs dateraient d'environ quatre mille ans avant J.C. Les barbiers de l'Egypte ancienne utilisaient une lame de bronze à multiples courbures et à crochet. A l'époque des Romains, on utilisait une lame en fer affûtée sur une pierre. Le coupe-choux apparaît au seizième siècle.
On se rase 3 350 heures soit six mois de sa vie. La barbe (du latin "barba", poil du menton) a 15 000 poils et pousse de 14cm par an soit 9 mètres sur une vie. Seule partie du monde où la demande est faible : l'Asie, faute d'une pilosité suffisante. C'est pour défendre le rasage à la lame que Gillette engage, en octobre 1996, des poursuites pour publicité mensongère et trompeuse contre une filiale américaine de Philips qui, pour vanter les mérites du rasoir électrique, assimile dans une campagne publicitaire l'expérience du rasage à la lame à la brûlure infligée par un lance-flammes !
Nos ancêtres les Gaulois se rasaient-ils ?
Les plus vieux rasoirs dateraient d'environ quatre mille ans avant J.C. Les barbiers de l'Egypte ancienne utilisaient une lame de bronze à multiples courbures et à crochet. A l'époque des Romains, on utilisait une lame en fer affûtée sur une pierre. Le coupe-choux apparaît au seizième siècle.
On se rase 3 350 heures soit six mois de sa vie. La barbe (du latin "barba", poil du menton) a 15 000 poils et pousse de 14cm par an soit 9 mètres sur une vie. Seule partie du monde où la demande est faible : l'Asie, faute d'une pilosité suffisante. C'est pour défendre le rasage à la lame que Gillette engage, en octobre 1996, des poursuites pour publicité mensongère et trompeuse contre une filiale américaine de Philips qui, pour vanter les mérites du rasoir électrique, assimile dans une campagne publicitaire l'expérience du rasage à la lame à la brûlure infligée par un lance-flammes !
Introduit aux Etats-Unis en 1985, Gillette Contour Plus (Atra Plus) est muni de la première cartouche (Lubrastrip) à plaquette lubrifiante qui dépose un film protecteur sur la peau. Cette innovation bénéficie en 1989 de la première campagne introduite simultanément dans 19 pays, Amérique du Nord et Europe de l'Ouest. Slogan: "The Best a man Can Get". En France: "la précision, la douceur en plus".
L'heure est à la stratégie mondiale et à la création d'un territoire de communication pour Gillette, fondé sur le culte de la jeunesse et de l'homme universel (6). Le slogan "la perfection au masculin", créé par l'agence BBDO, signe en 1988 la communication du rasoir Contour Plus. Aboutissement de cette perfection: Sensor, premier rasoir universel lancé le 2 janvier 1990. "Gillette changera à tout jamais la façon dont les hommes se rasent", prévient la communication. Dès la première année, vingt-huit millions de rasoirs et 424 millions de recharges sont vendus dans 17 pays !
L'heure est à la stratégie mondiale et à la création d'un territoire de communication pour Gillette, fondé sur le culte de la jeunesse et de l'homme universel (6). Le slogan "la perfection au masculin", créé par l'agence BBDO, signe en 1988 la communication du rasoir Contour Plus. Aboutissement de cette perfection: Sensor, premier rasoir universel lancé le 2 janvier 1990. "Gillette changera à tout jamais la façon dont les hommes se rasent", prévient la communication. Dès la première année, vingt-huit millions de rasoirs et 424 millions de recharges sont vendus dans 17 pays !
En un an, Sensor s'adjuge 31% de part de marché des rasoirs.. Le succès dépasse les prévisions! L'Italie, l'Espagne et le Portugal attendront un an. "Imaginez un rasoir capable de sentir chaque nuance de votre visage. Les deux lames détectent en permanence les moindres courbes et détails de votre visage automatiquement. Sensor, pour un rasage de plus près, un rasage plus doux, plus sûr que jamais. Un rasage parfait", explique la publicité. Il a fallu pas moins de dix ans et 22 brevets déposés pour que le centre de recherche de Gillette, basé à Reading (près de Londres) passe du concept -un rasoir souple qui suit les courbes du visage - au produit final : deux lames deux fois plus fines que les ordinaires montées individuellement sur des ressorts quasi-microscopiques en résine et recouvertes de chrome et de platine. Réalisé par ordinateur, Sensor a nécessité deux innovations majeures : la technique de soudage au laser sur 13 points différents pour fixer les lames qui n'émousse pas le tranchant de l'acier a le contrôle "au poil près" par un système vidéo qui prévoit 20 tests. Les sommes engagées sont à la mesure de l'enjeu : 175 millions de dollars consacrés à la recherche, 100 millions de dollars à la publicité pour la seule année 1990, le plus gros budget publicitaire de Gillette depuis sa création. Sensor "un seul rasoir et un seul nom dans tous les pays" détient aujourd'hui plus de 60% de part de marché mondial. Et l'on doit à Publicis le fameux claim : "Pour être bien, pour être au mieux, nous te guiderons jusqu'à ta perfection pour qu'à chaque instant ce soit toi le gagnant. Gillette, la perfection au masculin".
Au reste, celle-ci étant sans limite, Gillette crée Sensor Excel en septembre 1993. "Pour être rasé plus près que jamais", Sensor Excel est constitué de lamelles en élastomère pour adoucir la peau et tirer le poil, d'une plaquette lubrifiante, d'un manche comportant des stries en élastomère et taillées en pointe de diamant pour une meilleure prise en main. Pas moins de 29 brevets ont été déposés.
Première campagne introduite
simultanément
dans 19 pays en 1989
simultanément
dans 19 pays en 1989
La perfection se décline aussi au féminin (7). Juin 1992 : après dix années de recherche et 25 brevets déposés, Gillet te lance aux Etats-Unis la version féminine de Sensor. Particularité de ce rasoir : il fut conçu par Jill Shurtleff, la seule femme designer du groupe. Aux couleurs céladon, muni d'un manche ergonomique antidérapant, plat, large et arrondi avec le système Lubrastrip, une petite bande verte qui distille de l'aloès et des agents hydradants, ce rasoir s'adjuge 33% de l'ensemble des rasoirs vendus aux Etats-Unis, trois mois après son lancement! Après l'Angleterre en 1993, la France (8) est investie en 1994 avec comme signature publicitaire "Enfin un rasoir fait pour Elle". Plus de cinquante millions de rasoirs pour femme ont été depuis vendus en Europe et en Amérique du Nord. Après le rasoir pour femme, Gillette entre sur le segment des préparations au rasage pour femmes avec Satin Gel.
1994 est aussi l'année où Gillet te lance en France sa gamme Series, gamme mondiale de soin pour homme introduite en janvier 1993 aux Etats-Unis, Canada et Grande-Bretagne. Présent sur le marché des mousses à raser depuis 1936 avec Brushless shaving cream, Gillette étend sa marque à l'ensemble des produits de soins pour homme : préparations au rasage, soin et eaux de toilette. Le projet, baptisé Apollo, entend montrer que Gillette est une marque capable d'offrir, du rasoir aux produits de soins, une réponse complète aux besoins quotidiens de l'hygiène masculine. Particularité de cette gamme: les produits ont été mis au point en même temps que le packaging, réalisé par l'agence Desgrippes (9). Pour rappeler le design de Sensor, la gamme est habillée de bleu et métal argenté et le packaging est fait de fines rainures ("grips"), sculptées latéralement pour une bonne prise en main. A l'aube du XXIème siècle, qui peut encore éviter de se raser le matin ?
Les barbus, certes! Mais aussi certains salariés de Gillette ! Tous les matins, à l'usine de Boston, ils viennent le menton hirsute pour... tester les produits !
La gamme Seies
conçue en 1993
par l'agence Desgrippes
conçue en 1993
par l'agence Desgrippes
(1) "The Man and His Wonderful Shaving Device" C Gillette par Russel Adams, éditions Little, Brown and Compagny, 1978.
Traduction réalisée par Anne-Cécile Carré
(2) Les origines américaines de Gillette remontent à 1630 avec un certain Nathan Gillett (sans e) dont les ancêtres huguenots français avaient fuient Bergerac (France) au moment du massacre de la Saint Barthélémy en 1572.
(3) Pour les seuls Etats-Unis, il envisageait une ville où les gens vivraient dans des tours circulaires à coupole de verre. Cette métropole serait située près des chutes du Niagara pour la production électrique !
(4) Rasoirs, lames et crèmes après rasage sont regroupées dans la division Gillette Safety Razor Compagny.
(5) Gillette acquiert les activités rasoir et lames de Wilkinson en 1990, en dehors de l'Europe et des Etats-Unis.
(6) Le groupe sort d'une zone de turbulence !
Entre 1986 et 1988, Gillette est l'objet de quatre OPA dont trois de Revlon et une de l'investisseur new-yorkais Coniston Patners.
(7) Depuis le Milady Decollete, Gillette a lancé d'autres rasoirs pour les femmes : le "Lady Gillette" (1963), The Lady Sure Touch jetable (1972), Daisy rasoir jetable pour les femmes (1975), "Just Whistle" (1980.
(8) Habitudes des Française à l'égard de la dépilation : rasoir mécanique (55%), crème dépilatoire (24%), épilateur électrique (19%), rasoir électrique (8%), cire chaude (9%), cire froide (4%). Total supérieur à 100% du fait d'utilisation mixtes.
(9) Gillette Series ou l'expérience d'un projet de design international, par Joël Desgrippes, la Revue des Marques, avril 1994.
Traduction réalisée par Anne-Cécile Carré
(2) Les origines américaines de Gillette remontent à 1630 avec un certain Nathan Gillett (sans e) dont les ancêtres huguenots français avaient fuient Bergerac (France) au moment du massacre de la Saint Barthélémy en 1572.
(3) Pour les seuls Etats-Unis, il envisageait une ville où les gens vivraient dans des tours circulaires à coupole de verre. Cette métropole serait située près des chutes du Niagara pour la production électrique !
(4) Rasoirs, lames et crèmes après rasage sont regroupées dans la division Gillette Safety Razor Compagny.
(5) Gillette acquiert les activités rasoir et lames de Wilkinson en 1990, en dehors de l'Europe et des Etats-Unis.
(6) Le groupe sort d'une zone de turbulence !
Entre 1986 et 1988, Gillette est l'objet de quatre OPA dont trois de Revlon et une de l'investisseur new-yorkais Coniston Patners.
(7) Depuis le Milady Decollete, Gillette a lancé d'autres rasoirs pour les femmes : le "Lady Gillette" (1963), The Lady Sure Touch jetable (1972), Daisy rasoir jetable pour les femmes (1975), "Just Whistle" (1980.
(8) Habitudes des Française à l'égard de la dépilation : rasoir mécanique (55%), crème dépilatoire (24%), épilateur électrique (19%), rasoir électrique (8%), cire chaude (9%), cire froide (4%). Total supérieur à 100% du fait d'utilisation mixtes.
(9) Gillette Series ou l'expérience d'un projet de design international, par Joël Desgrippes, la Revue des Marques, avril 1994.